Как выглядит клеймо: Маркировка, клеймение и пробирование ювелирных изделий

Содержание

AQUAMARINE Jewelry – всё самое интересное о компании

Представим ситуацию: вы хотите купить украшение, которое вам очень нравится. Но вы сомневаетесь в добросовестности продавца или в качестве изделия. Два самых популярных совета — это обратиться к специалисту для проверки или вовсе не покупать. Но как отнести еще не купленное украшение к эксперту и что делать, если надеть на себя хочется его уже сейчас? Ответ прост: попробуйте сами определить подлинность ювелирного изделия. Рассказываем, как это сделать.

Обратите внимание на бирку

Бирка — первое, на что нужно обратить внимание. Посмотрите, что на ней написано. На бирке должны быть следующие данные:

  • Название и артикул украшения
  • Название драгоценного металла и его проба
  • Размер изделия и его масса в граммах
  • Название и характеристика вставки
  • Обозначение ГОСТа
  • Штамп отдела технического контроля
  • Название завода-изготовителя и его юридический адрес

Компания AQUAMARINE размещает на бирке QR-код, при помощи которого вы в считанные секунды прямо в ювелирном магазине можете убедиться, что держите в руках подлинное изделие от бренда.

Взгляните на клеймо

Сразу после осмотра бирки найдите на украшении клеймо с пробой драгоценного металла. Как вы уже знаете, виды проб определены государством. То же касается формы каждого клейма:

  • На золоте — в форме лопатки
  • На серебре — в форме бочонка
  • На платине — восьмигранник
  • На палладии — усеченный конус с полукруглым основанием

На российском клейме всегда выгравирована девушка в кокошнике в профиль. Слева от нее — буква инспекции контроля, а справа — проба металла. Это клеймо ставит Пробирная палата.

Как выглядит российское клеймо


Передовые ювелирные компании рядом с государственным клеймом также ставят собственное. Оно называется именником. Государственное клеймо и именник компании AQUAMARINE:


Зарубежное клеймение

Оттиски зарубежных ювелирных изделий отличаются от российских. На украинских изделиях выгравирован герб страны или лист каштана:

На фото клеймение на украшениях из Литвы:


На оттисках западных украшений проба, как вы знаете, указана в каратах. На зарубежных товарах, которые продаются в России, должно также стоять клеймо Пробирной палаты. Если его нет, перед вами либо подделка, либо «серый» товар.

Клеймо — не всегда показатель подлинности ювелирного изделия. Мошенники могут сами поставить на изделие оттиск Пробирной палаты или на поддельную цепочку вешают небольшую подвеску с настоящим клеймом. Покупайте ювелирные изделия производства тех заводов, которые хорошо зарекомендовали себя на рынке. Компания AQUAMARINE заботится о своих покупателях и всегда выпускает качественные украшения.

Будьте осторожны в интернете

Китайское серебро

В интернете есть много китайских сайтов, на которых продаются ювелирные изделия. Большая часть представленной там продукции качественная, но попадаются исключения.

Недобросовестные продавцы под видом, например, серебра могут выставить на продажу обычную латунь. При этом на фото изделие имеет серебряный цвет, маркировку S925, а в описании написано sterling silver или sterling silver jewelry.

Как распознать подделку? Очень просто — обратите внимание на цену. Ни одно изделие из серебра не может стоить 1,5–10 долларов США. Скорее всего, это латунь, покрытая тонким слоем драгоценного металла. Поэтому украшение быстро придет в негодность.


Настоящее стерлинговое серебро стоит от 5 до 10 долларов за грамм. Заметьте: не за все украшение, а за 1 грамм. Плюс добавьте к этой цене сложность дизайна изделия.

Будьте осторожны за рубежом

Турецкое золото

Как вы знаете из статьи о пробировании на золоте, в России проба каждого ювелирного изделия регламентирована отраслевым стандартом. А что не так с турецким золотом? Итак, по пунктам:

  1. В Турции нет добычи золота. Местные фабрики делают украшения из немецкого или американского драгоценного металла.
  2. В сплаве может быть совершенно разная лигатура. Например, часто палладий в составе изделия заменяют на никель, который у многих людей вызывает аллергическую реакцию.
  3. В Турции нет государственного контроля ювелирной деятельности. На изделии может быть такая проба, которую захотел поставить сам производитель.
  4. Под видом золотых изделий турки часто предлагают купить томпак — сплав цинка и меди, которая придает украшению золотой цвет. Такие подделки встречаются даже в крупных магазинах.

Конечно, вы можете обрадовать кого-то украшением из турецкого золота. Но в скором времени с изделием начнутся проблемы.

Не покупайте в Турции золотое изделие 958 пробы с красноватым оттенком. Скорее всего, вас обманывают и вместо почти чистого золота хотят продать товар с высоким содержанием меди.

Не хотите стать жертвой обмана? Попробуйте определить подлинность изделия двумя способами.

  1. Проверка на слух. Возьмите два изделия: свое и то, которое хотите купить. Бросьте на стол с высоты 20 см сначала первое украшение, а затем второе. Звук при падении от нового изделия должен быть таким же, как и от старого. Настоящий драгоценный металл красиво звенит и высоко прыгает после удара.
  2. Психологическая проверка. Попробуйте ногтем поковырять новое изделие и посмотрите на реакцию продавца. Если консультант начнет нервничать, откажитесь от покупки.
Помните, что настоящее золото и серебро во всем мире стоит примерно одинаково.

Как обезопасить себя

  1. Покупайте ювелирные изделия только в проверенных магазинах и только с биркой проверенного производителя.
  2. Соотносите данные на бирке с тем, как на самом деле выглядит изделие: вес, металл, название вставок и даже название самого украшения.
  3. Проверяйте пробу металла и форму клейма. Помните о разнице между формами российских и зарубежных оттисков.
  4. На цепочках обычно оттиск с пробой должен располагаться на соединительном звене.
  5. Остерегайтесь китайских серебряных изделий, которые стоят меньше 20$.
  6. Изделия с нулевым содержанием золота можно встретить даже в крупных турецких магазинах. Проверьте украшение хотя бы по звуку падения или попробуйте его поцарапать ногтем.
  7. Помните, что золото и серебро в азиатских странах не может стоить дешевле, чем в европейских.

В следующем материале мы остановимся на колье и ожерельях. Это особый вид ювелирных изделий, который важно рассмотреть отдельно.

До встречи!


Пробы и клейма на изделиях из драгоценных металлов.

Главная \ Пробы и клейма на изделиях из драгоценных металлов

Понятия о пробах и клеймах, пробирном надзоре.


Пробирный надзор и клейма.
Все ювелирные украшения изготовленные  из драгоценных металлов  прил.1 предназначенные для продажи на территории РФ,  должны соответствовать  одной из проб табл.1, действующих в России  и иметь клеймо. Контроль за этим осуществляет государственная служба, инспекция пробирного надзора которая при клеймении ювелирных украшений пользуется  государственными пробирными клеймами установленного образца. Основные пробирные клейма рис.1, удостоверяют  соответствие изделий требованиям пробирного надзора. Дополнительные клейма служат для клеймения разъемных и легко отделяемых второстепенных частей украшений из драгоценных металлов или украшений не соответствующих заявленной пробе. Украшения изготовленные из частей драгоценных металлов и недрагоценных металлов должны иметь знак «мет»- металл, иначе такие украшения клеймению не подлежат . Кроме клейма, все ювелирные украшения из драгоценных металлов должны иметь оттиск знака именника предприятия
рис2, который представляет собой заключенное в рамку сочетание букв  сокращенного названия предприятия или мастера изготовителя и год выпуска украшения 

Таблица 1
Действующие в России пробы ювелирных украшений изготовленных из  драгоценного металла

металл
проба
золото 375,500,583,585,750,958,999
серебро 800,830,875,925,960,999
платина 850,900,950
палладий 500,850

Рис 1. 1
Структура клейма
    
Основные пробирные клейма на изделиях из золота

   

Рис 1.2 Основные пробирные клейма на изделиях из серебра

 
Рис 1.3 Основные пробирные клейма на изделиях из платины
    

Рис 1.4. Основные пробирные клейма на изделиях из палладия           
    
Рис 2

Первый символ код года изготовления изделия

Б (код года выпуска)

А Б В Г Д Е З    И   К
2001г. 2002г. 2003г. 2004г. 2005г. 2006г. 2007г. 2008г. 2009г.
Л М Н О П Р С Т У
2010г. 2011г. 2012г. 2013г. 2014г. 2015г. 2016г. 2018г. 2018г.

Второй символ код государственной инспекции пробирного надзора
М (код государственной инспекции пробирного надзора)

Шифр инспекции Наименование инспекции Адрес инспекции Районы деятельности инспекции
В Верхне-Волжская п.г.т. Красное-на-Волге, Костромской обл. Ивановская, Костромская, Ярославская области
Г Волго-Вятская г. Нижний Новгород,   Республика Мордовия, Республика Марий Эл, Республика Татарстан (Татарстан), Чувашская Республика — Чувашия, Владимирская, Кировская и Нижегородская области
Я Восточно-Сибирская г. Красноярск Республика Тыва, Республика Хакасия, Красноярский край, Иркутская область, Усть-Ордынский Бурятский, Эвенкийский, Таймырский (Долгано-Ненецкий) автономные округа
Ю Дальневосточная г. Хабаровск Приморский и Хабаровский края, Амурская, Камчатская, Магаданская и Сахалинская области, Корякский и Чукотский автономные округа, Еврейская автономная область
К Донская г. Ростов-на-Дону Республика Адыгея (Адыгея), Кабардино-Балкарская Республика, Карачаево-Черкесская Республика, Республика Северная Осетия — Алания, Чеченская Республика, Краснодарский и Ставропольский края, Ростовская область, Черноморский флот Российской Федерации в Украине
Ж Забайкальская Бурятия г. Улан-Удэ Республика Бурятия, Читинская область, Агинский Бурятский автономный округ
Ф Западная г. Калининград Калининградская область
Н Западно-Сибирская г. Новосибирск Республика Алтай, Алтайский край, Кемеровская, Новосибирская, Омская и Томская области
О Орловская г. Орёл Белгородская, Курская, Липецкая и Орловская области
У Поволжская Башкортостан, г.Уфа Республика Башкортостан, Оренбургская и Ульяновская области
Б Подмосковная г. Бронницы Московской обл. Московская область (Воскресенский, Домодедовский, Егорьевский, Зарайский, Каширский, Коломенский, Луховицкий, Люберецкий*, Ногинский, Озерский, Орехово-Зуевский, Павлово-Посадский, Подольский, Раменский, Серебряно-Прудский, Серпуховский, Ступинский, Чеховский, Шатурский районы), Рязанская и Тамбовская области* За исключением ОАО «Московское производственное объединение по выпуску алмазного инструмента» (МПО по ВАИ)
З Прикаспийская Республика Дагестан,
г. Махачкала
Республика Дагестан, Республика Ингушетия, Республика Калмыкия — Хальмг Тангч
Д По Республике Саха (Якутия) Республика Саха (Якутия), г. Якутск Республика Саха (Якутия)
Р Саратовская г. Саратов Астраханская, Волгоградская, Пензенская, Самарская и Саратовская области
А Северная г. Великий Устюг, Вологодской обл. Республика Коми, Архангельская и Вологодская области, Ненецкий автономный округ
Л Северо-Западная г. Санкт-Петербург Республика Карелия, Ленинградская, Мурманская, Новгородская и Псковская области, г. Санкт-Петербург
С Уральская г. Екатеринбург Удмуртская Республика, Курганская, Свердловская, Тюменская и Челябинская области, Ханты-Мансийский — Югра и Ямало-Ненецкий автономные округа, Пермский край
М ГИПН по г. Москве и Московской области г. Москва Брянская, Воронежская, Калужская, Тульская, Смоленская и Тверская области, г. Ленинск и комплекс «Байконур» на территории Республики Казахстан (на период действия на этих территориях статуса Российской Федерации), г. Москва, Московская область (Балашихинский, Волоколамский, Дмитровский, Истринский, Клинский, Красногорский, Ленинский, Лотошинский, Можайский, Мытищинский, Наро-Фоминский, Одинцовский, Пушкинский, Рузский, Сергиево-Посадский, Солнечногорский, Талдомский, Химкинский, Шаховской, Щёлковский районы), ОАО «Московское производственное объединение по выпуску алмазного инструмента» (МПО по ВАИ)

Третий символ код изготовителя
ТК  (код изготовителя)
В заключении можно сказать, что приобретая ювелирное украшение, Вы должны обратить внимание на именник и пробу. Именно наличие этих оттисков, нанесенных  любыми способами, классическим штампом или современными, лазерным или электроискровыми , говорит о том, что изделие действительно соответствует заявленной пробе и прошло государственную проверку. Основным конечно является клеймо которое ставится в государственной инспекции пробирного надзора и только там, мастер или предприятие ставит только свой именник и ни в коем случае не клеймо. Наличие только одного именника на изделии и отсутствие пробы, может говорить о многом, и самое главное о том, что мастер не стал проводить опробирование изделий, и соответственно гарантировать содержание драгоценного металла в украшении , заявленному, нельзя. Кроме того, по именнику и клейму , используя приведенные выше таблицы и рисунки, Вы сможете определить и изготовителя, место опробирования и даже год изготовления изделия. Что касается прочей информации про изделие, она должна находится на бирке изделия, должна быть опломбирована и является паспортом изделия. На бирке должна быть расположена вся информация про изделие, а именно: изготовитель, адрес производителя, цена изделия, цена за грамм, размер, проба, вес, наименование и каратность камней или вставок и прочее, штамп ОТК и дата изготовления и прочая необходимая информация. Внимание: Приобретая ювелирные украшения из драгоценных металлов иностранного производства, с рук ( официальная продажа без клейма  пробирной палаты на территории РФ, не законна) обратите внимание, что в разных странах различные пробы ( например каратные) и сплавы, правила клеймения изделий, а соответственно разные клейма,  именно поэтому будьте внимательны и без четкого понимания всей информации отраженной на клеймах изделия не совершайте сделку, в противном случае Вы можете приобрести украшения изготовленные из сплава гораздо меньшей пробы, чем Вы того ожидаете.  

Драгоценные металлы и сплавы, пробы.
Материалы используемые для производства ювелирных украшений, делятся на металлические и неметаллические. К металлическим относятся как драгоценные металлы и их сплавы, так и цветные металлы и их сплавы. В данной статье подробнее опишем о драгоценных металлах и сплавах драгоценных металлов используемых в ювелирном производстве.
В нашей стране обязательному клеймению подлежат изделия выполненные из сплавов следующих драгоценных металлов:
Золото — металл красивого желтого цвета с сильным блеском, вязкий, мягкий, ковкий тягучий.
Серебро — металл блестяще-белого цвета с очень высокой ( до 95%) отражательной способностью, тягучий, ковкий, пластичный,  хорошо полируется, режется, скручивается.
Платина — металл серебристо-белого цвета мягкий и ковкий, тугоплавкий, более твердый чем золото и серебро,  легко поддается прокатке, штамповке, волочению. Химически стойкий. 
Палладий — Мягкий ковкий металл платиновой группы, темнее серебра но светлее платины, легко прокатывается и протягивается. Значительно уступает платине по своим химическим свойствам.
Кроме того к драгоценным относятся следующие виды металлов: родий, рутений, иридий, осмий. 
Достоинство ювелирных украшений изготовленных из сплавов золота, серебра, платины, палладия определяется пробой, т.е. количеством содержащихся в этих сплавах драгоценных металлов.
Например: 585 проба и клеймо с цифрой 585 означает, что в сплаве, из которого изготовлено украшение 585 из 1000 частей это — драгоценный металл( например золото) и 415 частей других металлов.
В России введены и действуют следующие пробы ювелирных украшений  таб.1.

металл проба
золото 375,500,583,585,750,958,999
серебро 800,830,875,925,960,999
платина 850,900,950
палладий 500,850

Однако сплавы одной пробы отличаются по составу, внешнему виду и механическим свойствам. На примере сплавов золота 585 пробы ( наиболее востребованными в России), можно продемонстрировать эти различия. таб.2.
Характеристики иных проб всегда можно найти в специализированной литературе или сайтах. 
Таблица 2
Состав и цвет сплавов золота 585 пробы

Цвет серебро медь цинк кадмий никель
Бледно-желтый 382,5 32,5
Зелено- желтый 310 35   70  
Желтый 280 135      
Средне- желтый 188 277      
Средне- желтый 110 184 71   50
Оранжевый 90 325      
Красный   415      

 Примечание: Классическое русское золото 585 пробы – это красное.
В Англии И США например принята не метрическая, а каратная система проб. Карат — единица массы драгоценных камней равная 200 мг. По этой системе метрическая проба со значением 1000 соответствует 24 карата.
Отсюда для перевода в каратную систему применяют отношение 24/1000=х/у.
К примеру: 750 пробе соответствует 18-каратная проба, 
а 583- 14 каратная проба.
В России до 1927 года, существовала золотниковая проба,
1 каратная проба = 4 золотниковым пробам=41.666 метрическим пробам, отсюда 1 золотниковая проба =10.4166 метрическим пробам.
Для наглядности можно представить в виде таблицы.
Таблица 3 Соответствие проб ювелирных сплавов действующим пробам на территории России.

Металл Метрическая Золотниковая Каратная
Золото 375
Золото 500
Золото 585 56 14
Золото 750 72 18
Золото 958 92
Серебро 750
Серебро 800
Серебро 875 84
Серебро 916 88
Серебро 925
Серебро 960
Платина 950
Палладий 500
Палладий 850

Ранее в статье говорилось о том, что приобретая ювелирные украшения из драгоценных металлов «с рук» Вы можете столкнуться с пробами не только метрическими, но и каратными, а при покупке антикварных изделий, и с золотниковыми пробами. В каждом отдельном случае существует огромное количество нюансов, поэтому рекомендуем Вам не совершать покупки предварительно не выяснив, что за клеймо и как оно расшифровывается. Конечно, Вы можете обратиться к любому ювелиру, который сможет Вам объяснить значение символов, клейм и именников. В случае, если нет ювелира, которому Вы можете доверять обратитесь в ломбард, где Вам смогут, хотя бы достоверно, определить пробу изделия. Однако будьте осторожны поскольку отличить по клеймам  и внешнему виду изделия из платины и палладия не специалисту практически невозможно, да и в ломбарде навряд ли Вам смогут помочь с этим, в виду простого отсутствия реактивов  для подобных проверок. Кроме того, в этом случае Вы будете не защищены и от прочих видов мошенничества, гальванические покрытия, основания из не драгоценных металлов и пр., поэтому повторимся о том, что без четкой уверенности в чистоте сделки, полной осведомленности о сплаве и изделии в целом, и в правильности своих действии откажитесь от сделки пока не будете уверены в обратном.

какие бывают виды, ювелирное пробирование, маркировка изделий

Запись обновлена: Окт 9, 2020

Очень редко золото используется в чистом виде. Обычно продукт, именуемый нами золотом, состоит из самого драгоценного металла и так называемой лигатуры, то есть примеси иных металлов. Добавки включаются в состав золота для улучшения показателей выносливости и плотности, ведь золото в его чистом виде очень мягкое. Чистый металл быстро истончается, а изделия из него очень легко поцарапать или сломать. Качественные изделия имеют клеймо на золоте, о котором поговорим далее.

Еще в древние времена было вычислено, что лучшими примесями для золота являются серебро и медь. Ну а для обозначения содержания золота в сплаве стали применять пробы.

Проба — это главный показатель примесей в изделии, но этой цели служат и клейма — знаки, которые ставятся в контрольных учреждениях и гарантируют наличие драгоценного металла в сплаве.

Во Франции первое клеймо было поставлено в 1275 году, ну а в России первое пробирное клеймо появилось на изделии в Москве в 1651-1652 годах. Оно выглядело как двуглавый орел с датой, написанной славянскими буквами, а его назначением была демонстрация серебряной пробы. Пробы в современном понимании были введены Петром Великим в его указе от 13 февраля 1700 года, который установил по 4 пробы для золота и серебра.

Содержание статьи:

Системы золотых проб

В мире есть метрическая, каратная и золотниковая системы золотых проб. Самыми популярными являются каратная и метрическая, из которых чаще используется вторая. По Британской системе карат, которая применяется в США, Швейцарии и ряде других стран, карат равняется 1/24 массы всего сплава. Таким образом, золото в 24 карата — это чистое вещество без добавок, ну а 18 карат означает 18 частей золота в общей доле смеси металлов. В ювелирной сфере чаще всего можно встретить пробы: 9, 10, 14, 18 и 24.

В России с 1711 года работала золотниковая система проб, работающая для сплавов серебра, а в 1733 году ее ввели и для золота. Эта мера была придумана на основе российского фунта, который содержит 96 золотников, а сама проба была выражена весом золота в 96-ти единицах сплава. Чистое золото имело 96-ю пробу, а в конце 19-го — в начале 20 века были в ходу 56-я, 72-я, 82-я, 92-я и 94-я пробы.

В 1927 году СССР перешел на метрическую систему исчисления, все выпускаемые изделия, имевшие ранее золотниковую маркировку, сменили ее на метрическую. Новая система была идентична немецкой, а число пробы имело цифру от 0 до 1000 и демонстрировало наличие золота в сплаве.

На сегодняшний день множество стран используют метрические стандарты качества (самую точную систему). В них самой высшей пробой является 1000-я, но по факту она не встречается, а клеймом на золоте может быть цифра до 999,9.

В связи с проблемой погрешности исчисления в славе золота, устанавливают так называемый ремедиум, иными словами, отклонение от нормы. В соединениях серебра и золота, золота и меди и всех трех компонентов вместе обычно установлен ремедиум в 3 единицы. К примеру, сплав 583-й пробы должен иметь ремедиум 3 единицы, следовательно, содержание золота будет примерно 580-586 гр/1кг сплава. Золотые сплавы с примесью никеля обладают ремедиумом в 5 единиц.

В России ювелирные изделия на продажу могут иметь пробы от 375-й до 958-й. В Союзе также было золото 583-й пробы, но в Европе имелась проба 14 карат, которая имела показатели выше советской. Для избегания более низкой цены за наше золото в Европе, стандарт был изменен на 585-й.

В современной системе России 23-каратное золото соотносится с 958-й пробой, 18 карат — с 750-й и так далее. Чтобы выполнить перевод из метрической системы исчисления в каратную, необходимо умножить пробу на 0.024.

Популярные пробы золота

В нашей стране имеется пять уровней качества золотых изделий.

375-я проба — сплав с содержанием 38 процентов металла (примеси — серебро и медь), имеющий разброс цвета от желтого до красноватого, со временем такая смесь тускнеет.

500-я — сплав с 50.5 процентами золота (примеси — серебро и медь).

585-я — смесь 58,5 процента золота с серебром, медью, палладием и никелем. Такое сочетание делает изделие твердым, прочным, стойким к влиянию воздуха, из-за чего оно часто используется в производстве.

750-я — сплав с 75.5-процентным содержанием драгметалла, смешанного с серебром, платиной, медью, никелем и палладием. Может иметь цвет от зеленого и желтого до розового и красноватого. Довольно прочный, но хорошо обрабатывается и полируется. Очень популярен для изготовления украшений, используется для высокоточных работ.

958-я — сплав с долей золота в 95.38 процента, который довольно редко применяется из-за мягкости и невыразительности цвета.

Сплавы выше 750-й пробы не поддаются потускнению при взаимодействии с воздухом, а 999-я проба не применяется из-за плохих показателей надежности. Для произведений искусства лучше всего подходит 958-я проба, 900-я используется для чеканки, ну а для ювелирных целей применяется 585-я проба.

Клейма на золоте

Во всех странах содержание металла в сплавах контролируют государственные органы, а если украшения выпускаются ювелирной корпорацией, то проверка осуществляется их внутренними силами. К примеру, в Голландии и вовсе разрешено производство изделий из серебра и золота любого качества.

В Российской Федерации доля золота в сплаве определена государством и указана в постановлении “О порядке опробирования и клеймения изделий из драгоценных металлов”. Изделия из таких металлов должны иметь клеймо государства и соответствие стандартам России.

Процедура опробирования и клеймения проводится Российской государственной пробирной палатой, находящейся при Министерстве финансов. А за соблюдением золотых проб и их соответствием реальности следят специалисты Федерального пробирного надзора.

В Турции, Египте, Греции и США золотые и серебряные изделия не контролируются. В связи с этим, российские ювелиры говорят, что 90 % турецкого золота не соответствует заявленному качеству: часто при указанной 585-й пробе она реально едва дотягивала до 500-й. Но в последнее время доверие к турецким пробам и вовсе исчезло, дело в том, что в любом магазине этой страны можно выбрать непромаркированное золотое изделие, после чего продавец поставит на него при помощи специальной машинки желаемую цифровую маркировку.

Обычно в изображении клейма сочетается некий рисунок и цифровую маркировку пробы, а саму пробу, как говорилось ранее, ставят государственные службы.

Виды клейма

Для оклеймения изделий в разных странах применяются различные рисунки и формы, так какие же клейма бывают изображены в разных странах на золоте? К примеру, в Беларуси на изделиях ставится зубр.До 1896 года в России ставили “тройники” — клейма, на которых были соединены в один узор число пробы, герб, первые буквы имени проверяющего и год постановки клейма. И если до 1897 года сами знаки имели выпуклую форму, то после этого года они приобрели вдавленный вид.

Уже в 1899 году в России было введено одно клеймо — “знак удостоверения”, которое выглядело как женская голова в кокошнике, изображенная в профиль слева.

С 1908 по 1927 годы работали другие клейма с той же головой в кокошнике, но развернутой в другую сторону, к тому же сопровожденные греческой буквой, меняющейся в зависимости от округа России.

В 1927 году в России появилось новое клеймо — голова рабочего с молотом, а само исчисление перевелось в метрическое. С 1 июля 1958 года для изделий из всех драгметаллов стало применяться клеймо в виде пятиконечной звезды, внутри которой располагались серп и молот.

Сейчас российские ювелирные изделия также клеймят женской головой в кокошнике. Клеймо может быть как совмещенным, так и располагаться раздельно. На клейме совмещенного типа в рамке находится голова в кокошнике смотрящая вправо и цифры, обозначающие пробу, а слева от головы есть маленькая буква, обозначающая Госинспекцию, которая и поставила пробирное клеймо.

Для штампа на раздельных или легко отделяемых вещей используют клеймо раздельного типа, голова ставится на одной, а цифры пробы — на другой части изделия.

На украшениях российского производства должен иметься оттиск Госинспекции и клеймо производителя с шифрованным годом клеймения и шифрованным же именем предприятия.

Подделка золотой пробы

Подделывать пробу золота решится далеко не каждый пройдоха, так как это сложно и сопряжено с огромными рисками. Обычно мошенничество заключается в проставлении высокой пробы на некачественном изделии, которое все же содержит золото. Подобные товары можно купить в маленьких магазинах по всему миру, но волею случая они могут быть в продаже и приличных ювелирных лавок. Хорошо сделанную подделку пробы практически не определить на глаз, именно поэтому необходимо проверять сам сплав.

В этом может помочь переносной прибор — определитель золота, который можно носить с собой во время покупок. Стоит помнить, что прибор может иметь свои ограничения и погрешности, поэтому всецело ему доверять не стоит.

Какие бывают клейма и пробы на ювелирных изделиях

Проверьте клеймо на кольце, если хотите, чтобы оно служило вам верой и правдой: ведь под видом золотого кольца в подозрительных магазинах могут продать серебро с позолотой, которая вскоре слезет, обнажив реальный состав металла.

Поскольку клеймение ювелирных изделий из драгоценных металлов – это обязательная процедура в России, странах Европы и Азии, то отсутствие клейма в нужном месте должно служить серьезным предостережением. Кстати, в нашем магазине все украшения имеют маркировки!

Согласно международным правилам, апробирование и клеймение ювелирных изделий не должны влиять на их внешний вид. Поэтому клеймо можно располагать только на обратной стороне украшений, застежках, или, если речь идет об интерьерных аксессуарах или изделиях, стоящих из тонких деталей, на специальной припаянной пластине из такого же металла.

На кольце клейма ставят на внутренней стороне тыльной части изделия посередине или под креплениями для драгоценных камней (со стороны пальца). Клеймо на обручальном кольце, если оно не украшено камнем или орнаментом, может находиться с внешней стороны обода.

На кулонах пробу ставят в районе колечка, на котором крепится основная часть подвеса. Если вы хотите проверить подлинность сережек, клеймо стоит искать на застежке изделия. То же касается колье и браслетов. Впрочем, на цельных браслетах клеймо может быть и на обратной стороне основы.

Многое зависит от страны, в которой было изготовлено украшения, а также от того, когда это произошло – так как до XIX века в мире были более распространены золотниковые и каратные системы апробирования (золото в России и Европе), а также лотовая (серебро). Тем не менее, сегодня система апробирования более или менее стандартизирована в разных странах мира. В России и основной части Европы использую метрическую систему (трехзначные числа), а в США, Швейцарии, Великобритании – каратную (число и буква «К»).

Цифры в составе клейма в метрической системе означают пробу, буквы – место прохождения проверки, а также в отдельных случаях мастерскую или регион изготовления, геометрический знак, который иногда «опоясывает» основную часть клейма – тип металла, а графический символ – страну изготовления или продажи. На украшениях, которые были изготовлены в СССР или ранее, вы можете найти и двузначное числовое клеймо – последние цифры даты изготовления. На иностранных изделиях вместо геометрического знака используют надписи «gold», «silver».

Если вам попалось украшение, на котором менее 4 обозначений – либо перед вами подделка, либо стоит поискать клейма лучше. Согласно международному законодательству, на всех украшениях из золота, серебра, платины и палладия, а также любых сплавах с ними, в составе которых более 30% драгоценного металла, должно стоять минимум четыре клейма.

Первое (геометрическое) обозначает тип металла (прямоугольное клеймо для золота, прямоугольное с закругленными боками – для серебра, восьмиугольное клеймо для платины и вытянутое клеймо с закругленной передней частью – для палладия).

Второе клеймо на ювелирных изделиях – расшифровка качества металла, то есть процента содержания в нем чистого материала. Третье клеймо говорит о том, в какой стране произведено или продается украшение. Обычно это клеймо в виде герба страны или специального символа (в России – женская голова в кокошнике). Четвертое клеймо сообщает, в каком регионе был проверен состав металла и поставлена проба.

Клеймо ставят на серебре, золоте, платине и палладии, а также сусальном золоте и серебре. На других металлах пробы ставить не принято. Кстати, клеймо «Два кольца» не относится к ювелирным и ставится на стальные изделия (к примеру, топоры и ножи) для обозначения типа товара и производителя.

Некоторые предпочитают покупать те украшения, которые подчеркивают их привлекательные особенности – к примеру, цвет волос или глаз, оттенок кожи или доминирующий в их ежедневном образе цвет. Для других же украшения – это, в первую очередь, возможность подчеркнуть свою общественный статус.

И тем, и другим стоит знать, какие бывают пробы золота и серебра. В ювелирном деле различают высокие и низкие пробы, о каком бы металле ни шла речь. К низким пробам в международной (и наиболее распространенной!) метрической системе относят пробы ниже 958-ой (золото), 925-ой (серебро), 900 (платина), 500 (для палладия). Другая проба на ювелирных изделиях в России относятся к высоким, а украшения с ней могут стать хорошим капиталовложением – ведь стоимость чистого драгоценного металла на рынке только возрастает. В метрической системе не существует проб со значением менее 300, а в каратной – менее 8 и более 24.

«Пробы золота и серебра» – таблица, которая вам обязательно пригодится. Особенно, если вы делаете покупки не только в магазинах России, но и за границей.

Серебро и золото – самые распространенные ювелирные металлы в мире. Пробы в метрической системе для каждого из ювелирных сплавов подобные: цифры означают процент содержания в них чистого металла.

К примеру, 999-ая проба означает, что перед вами практически чистый (100%) металл. Поскольку принято считать, что 100% драгоценного металла не существует в природе; 99,9% сплав считается эталонным. Если вы хотите проверить, настоящая ли драгоценность перед вами, запомните, что в Российской Федерации для ювелирных изделий используют пробы – 375, 500, 585, 750, 958 и 999 для золота, а для серебра – 800, 830, 875, 925, 960 и 999.

Остались вопросы? Оставьте заявку и мы свяжемся с Вами!

Заказать консультацию

P.S. Хотите знать больше не только о металле вашего украшения, но и о камне? Задайте вопрос в комментариях к статье.


С уважением, Андрей Федоренко,
директор интернет-магазина TopGrant.ru


Клеймо на золоте. Ювелирные клейма заводов: способы клеймения и виды клейм

Пробирное клеймо на золотом изделии.

Клеймение ювелирных изделий – это процесс нанесения клейма — специального знака установленного образца после того, как изделие прошло проверку. Государственное пробирное клеймо состоит из знака удостоверения (изображение серпа и молота на фоне пятиконечной звезды или женского профиля) и цифр пробы золота.

Пробирование и клеймение ювелирных изделий (будь-то золото или другой благородный металл) осуществляют территориальные инспекции пробирного надзора. Таким образом, государство контролирует соблюдение установленных стандартов проб драгоценных металлов и соответствующих каждому металлу форм клейм. Виды клейм для драгоценных металлов, действующие в Украине.


Российские клейма по форме ничем не отличаются от украинских. А вот рядом с пробой вместо трезубца должен быть изображен женский профиль.


Способы клеймения ювелирных изделий.


Ювелирные заводы используют один из трех способов нанесения клейм на золотые изделия: механический, электроискровой и лазерный, — выбор которого определяется в зависимости от конкретного изделия. Совершенствование механизмов клеймения напрямую связано с эволюцией ювелирного дела: с каждым годом украшения становятся более изящными, сложными по своей форме, иногда даже хрупкими, что влечет за собой необходимость в щадящем клеймении. Как и полагается, у каждого из способов существуют как достоинства, так и недостатки.


Механический (ударный) способ – основан на физическом воздействии на поверхность изделия. Оттиски наносятся с помощью молотка или на станках для массового клеймения. Механический способ применяется с 17 века и до сих пор остается наиболее распространенным (так клеймятся почти 80% изделий) благодаря главному преимуществу: клейма четкие и долговечные. Изначально оттиски ставились с помощью специального инструмента (напоминающего зубило или толстый гвоздь), имеющего на острие изображение клейма, по нему ударяли молотком, и на изделии получался оттиск. Сейчас этот процесс автоматизирован. Механический метод достаточно прост и удобен (благодаря использованию различных подходящих по формам и размеру наковален), в редких случаях существует риск деформации изделия.


Хочется отметить, что дореволюционные клейма значительно отличаются от современных: цифры пробы (в то время использовалась золотниковая проба) были настолько крупными, что читались невооруженным глазом. На фото 56 проба золота, измеренная в золотниках.



Электроэрозийный – более сложный способ (оттиски выжигаются искрой), в основе которого лежит процесс электроэрозионной обработки металлов. Клейма также получаются четкие и износостойкие, данный способ не заменим при клеймении полых, особо хрупких изделий, требующих бережной работы. Однако поверхность таких изделий должна быть идеальной: тщательно отполированной, не допустимы поры, шероховатости или дефекты литья. Данный способ клеймения сравнительно «молодой», применяется с 1967 года.



Лазерный — это наиболее современный способ клеймения ювелирных изделий, осуществляется при помощи лазерной установки. Этот способ позволяет достичь маленького размера клейма (но довольно четкого и хорошо читающегося с помощью увеличительной техники), кроме того он достаточно производителен (около 600 изделий в смену). Из-за ограниченной глубины рельефа изображения, которое наносится, поверхность изделия должна быть хорошо подготовлена, тщательно отполирована, потому как последующая обработка – шлифовка, полировка изделия – не допускается. Главным достоинством лазерного способа является возможность клеймения пустотелых изделий и лазерное клеймо универсально: его можно нанести как на выпуклую, так и на вогнутую поверхность. Главным недостатком – его подверженность износу, поэтому не рекомендуется наносить лазерное клейма на внутреннюю поверхность изделий (особенно колец), — места трения с кожей. Срок службы такого клейма (при ежедневном ношении изделия) в среднем 5 лет.



В некоторых случаях инспекция согласовывает с производителем способ клеймения и место расположения клейма на изделии, что обусловливается сложностью дизайна или нестандартностью форм украшения.

Все изделия, изготавливаемые из драгоценных металлов, кроме клейма должны иметь именник – оттиск производителя, т.е. клеймо завода или частного предприятия. Важно знать: продажа изделий без клейм – грубое нарушение законодательства, такие украшения покупать не стоит.

Клеймение ювелирных изделий: США и Канада

США
Американские ювелиры хорошо знают, что в их бывшей метрополии – Англии – уже 7 веков под контролем государства тестируют, апробируют и клеймят каждое ювелирное изделие без исключения. Но для американцев это кажется скучным и чрезмерным: они гордятся своей традиционной системой саморегулирования и общественного контроля за товарами и правами потребителей. История США проявилась в этой проблеме в самом чистом виде.

В США необходимость создания оригинального клейма для изделий из драгоценных металлов возникла только с началом массового производства и торговли этими предметами. И хотя первыми мастерами серебряного дела были в основном выходцы из Англии, английская система маркировки не нашла в оригинальной системе торгово-промышленной деятельности Нового Света себе применения и даже не была использована в качестве прототипа.
Долгое время практически все серебряные изделия и деньги были европейского производства и имели континентальный стандарт пробы, поэтому не было необходимости вводить какой бы то ни было американский эквивалент. Почти до начала 18 века экономическое и политическое положение в стране не позволяло создать четкого государственного контроля за производством изделий из драгоценных металлов, как это было в Европе или России. Первые серебряные клейма встречаются в Америке только в начале 18 века и только в городах восточного побережья, то есть в Новой Англии.

В 18 веке в связи с созданием своей государственной денежной системы и развитием частного серебряного производства возникла и необходимость позаботиться о надежной гарантии серебряного стандарта.
На ранних американских клеймах изображали в основном эмблему штата, где изготовили и проверили вещь. Так, в штате Коннектикут клеймо было с изображением трех гроздьев винограда и герба штата, который был впервые выгравирован в 1702 году Джоном Кени для первой коннектикутской колониальной монеты. Но с первой половины 19 века все большая часть серебряных американских вещей имеет личное клеймо мастера или торговую марку продавца, которые и несли юридическую ответственность за качество металла.

В Нью-Йорке и Бостоне по английской модели были созданы первые корпорации ювелиров, которые самостоятельно разработали и учредили свой устав. А в Балтиморе организовано специальное бюро по драгоценным металлам, где проводилась апробация серебряных и золотых вещей выборными мастерами, отвечавшими за качество своей работы. Полный набор клейм должен был состоять из обязательного именного клейма мастера, непременно присутствовали клеймо с эмблемой штата и обозначение пробы.

Особенностью американского клейма этого периода в отличие от европейского, где использовались в это время только инициалы мастера или владельца мастерской, было как из двух букв, так и полное написание имени ювелира, причем оно располагалось по кругу или овалу в виде декоративной каймы, что сегодня значительно упрощает процесс атрибуции. Но уже в 19 веке все чаще встречаются марки производственных компаний или торговых домов, которые и берут на себя гарантии качества металла.

Одной из таких организаций является «Ювелиры Америки» (Jewelers of America). Члены этой организации, указав над входом в свой магазин букву  “J”, гарантируют качество продукции и свои обязательства следовать Этическому Кодексу — Code of Ethics.
В 1996 г. Федеральная Торговая Комииссия выпустила Рекомендации для Ювелирной Промышленности (Guidelines for the Jewelry Industry), которые в настоящее время действуют в редакции 2001 года (см. http://www.ftc.gov/bcp/guides/jewel-gd.htm ). Этот документ не предписывает, а допускает нанесение клейма на ювелирные изделия (см. статья 23.9). Областью государственного регулирования являются только разрешенные слова и сокращения.
Так, для ювелирных сплавов золота допускает название «золото» для сплавов от 10К до 24К, например “14K. Gold”, “14K.”;  для позолоты — “2 microns 12K gold plate”.
Серебро допускается двух видов: 1) пробы 925, для которой используются синонимы Silver, Solid Silver, Sterling Silver, Sterling, Sterl., 2) для серебра пробы 900 допускаются названия coin, coin silver. Для посеребрённых изделий предписаний нет.
Для сплавов платины допускаются три пробы – 950, 900 и 850, а также два варианта обозначения металла – Pt  и Plat., например  “900Pt.”

В США есть особый Закон о Клеймении (National Stamping Act), однако он относится к банковским слиткам.
В 2002 начался эксперимент – в Нью-Йорке создан Американский Пробирный и Геммологический Центр (American Assay & Gemological Office- AAG) как филиал Бирмингемской Пробирной палаты (the Birmingham Assay Office). Как известно, Бирмингемская Палата аккредитована по ISO 17025 и сертифицирована по  ISO 9002 (удостоверения ISO/IEC 62 и 65). Очевидно, этот статус распространяется и на американское учреждение. Расценки на услуги согласуются с английскими аналогами.

Таблица 6. Расценки на услуги Американского Пробирного и Геммологического Центра (American Assay & Gemological Office)
Услуга                          Стоимость, $
Анализ золота купелированием 25
Золота и серебра купелированием 35
Наценка для платины и палладия 20
Раствор серебра 20
Опробывание золота 65
Опробывание золота и серебра 85
Наценка для платины и палладия 20
Определение толщины плакирования 65
Полуколичественный анализ сплава рентгено-люминесценцией 20
Анализ золота в растворе 30
Кислотное тестирование 15
Третейская экспертиза От 250 и выше
Источник: www.theassayoffice.com, координаты  15 West 47th Street, Suite 1303, NY, NY 10036 Tel:212.221.6565 Fax:212.221.9206

 Как видно из прейскуранта, Центр даже не предлагает клеймением отдельных ювелирных изделий. Майкл Олчин, пробирный мастер из Бирмингема, откровенно пишет, что клеймение – это «непрактичное» предложение для американских потребителей. Пробирная Палата – это последнее, о чём они думают.
Вообще, по мнению Сесили Гарднер, исполнительно директора  Комитета Ювелирной Бдительности (Jewelers Vigilance Committee (JVC), никто не ожидает изменения американского законодательства в отношении клеймения, так что розничные торговцы сами должны заботиться о качестве выставляемых товаров. В свою очередь и покупатели сами обязаны проявлять бдительность и дотошность. Как говорится, спасение утопающих – это дело рук самих утопающих.
Распространённой практикой торговцев является выборочное опробование партий ювелирных изделий. Кстати, членам Комитета Ювелирной Бдительности предоставляется возможность пяти бесплатных рентгеновских анализов.

Из-за отсутствия надлежащего опробования, в США распространено такое явление как Underkarating (можно перевести как «недовес»,  «недовложение»), то есть предложение к продаже сплава с содержание золота ниже объявленного. Например, на ценнике указано золото 18К, а на самом деле это 17К. Однако такое явление наблюдается в основном в дешевых магазинах, при распродажах со скидками, на ювелирных лотках, а также в пунктах ювелирного обмена. Поскольку покупатель полностью осознаёт ситуацию,  то он  обычно не в претензии, так что низкокачественный товар расходится хорошо.
Вообще же в США наилучшей гарантией является марка производителя, который несёт всю законную ответственность. Хорошо известно сутяжничество американцев: они запросто подают в суд при подозрении в нарушении прав потребителей и выигрывают огромные иски.
Таким образом можно сказать, что в США главным механизмом защиты ювелирных потребителей является не государственное клеймо, а угроза судебного преследования недобросовестного продавца.

Канада
На территории французской Канады первыми поселенцами и первыми ювелирами были выходцы из Франции, и основная масса изделий поступала именно из этой страны. Поэтому с началом самостоятельного ювелирного производства оригинальные канадские клейма были практически идентичны французским. Прежде всего, это буквенные инициалы в фигурном геральдическом щите под короной, лилией или звездой.

После 1763 года в период английской колонизации клеймо существенно упростили, лишив его французской монархической геральдики, оставив только буквенные символы в прямоугольном или полукруглом щите. Вместо государственного или городского герба в клеймах мастеров Квебека и Монреаля содержались краткие надписи с зашифрованным названием городов. Так, например, мастера Галифакса (Новая Шотландия) ставили буквы «Н», «НХ» или «XNS», а мастера Сен-Джона (Новый Бронсвик) «STJ» или «NB».

С начала 19 века набор канадских клейм становится очень похож на традиционные английские, а в период с 1908 по 1946 год и сама проба начинает соответствовать английскому стерлинговому стандарту, то есть 925-й пробе.
В настоящее время действует Закон о Клеймении Драгоценных металлов от 1996 года (Precious Metals Marking Act). На его основе разработаны Правила клеймения (Regulations). Копии см. на http://strategis.ic.gc.ca/pics/ct/cp01001e.pdf. Закон и Правила исходят из того, что покупатель имеет право на достоверную информацию о качества драгоценного изделия. Главная ответственность за клеймение и его правильность возлагается на дилеров – физические лица, связанные с оборотом ювелирных изделий: производитель, импортер, оптовик, розничный торговец (директор, менеджер, исполнительный сотрудник или агент). Такая персональная ответственность – яркая особенность канадской системы клеймения.

Правила клеймения немногочисленны. Во-первых, клеймо должно быть зарегистрировано в Регистраторе торговых марок Канады (Register of trade-marks Industry Canada). Во-вторых, если изделие прошло клеймение в Англии, то дополнительных клейм не требуется (своего рода доверие к английской системе). В-третьих, не требуется дополнительного клеймения для изделий из страна, признанных Министерством промышленности (Department of Industry). В-четвёртых, для канадских изделий разрешается использовать национальное клеймо – кленовый лист внутри буквы “C”. Наконец, клеймо разрешается наносить любым способом.

Большая часть правил клеймения описывает рекомендуемые обозначения для цельных изделий, пустотелых элементов и изделий с разного рода покрытиями. Можно использовать как общепринятые сокращения, так и надписи на английском или французском языках. Например, изделия из серебра пробы не менее 925 могут иметь клеймо “.925”; “silver”; “sterling silver”; “sterling”; “argent”; “argent sterling”. Позолота в несколько микрон обозначается “gold electroplate”; “gold plated”; “G.E.P”; “electro-plaque d`or”; “or plaque”.

Детально описаны допуски. Так, для золота от 9 до 24 карат допускает попуск 3/1000 если без пайки и  7/1000 если с пайкой. Для белого золота 18К в случае пайки допускается 15/1000. Для серебра 925 пробы и выше допускается 2/1000 без пайки и 6/1000 в случае пайки.
В целом канадская система близка к системе пробирного надзора США, но она более строгая, как бы с прививкой английских идей.

Товарный словарь | Ю | Ювелирные изделия (Часть 2)

 

 

 

 

 

 

      Именники обычно имели форму прямоугольной площадки, на которой размещалось краткое буквенное (иногда в сочетании с цифрами) обозначение наименования предприятия с добавлением справа последней цифры года выпуска данного изделия (1959 г. условно обозначается цифрой 9; 1960 г. — цифрой 0 и т. д.). Цифра, обозначающая год выпуска изделия, включалась в общую рамку знака-именника. Исключением из этого правила являлась форма именника артели «Художник» Дагестанской АССР (аул Кубачи), которая проставляла на своих изделиях значок в виде изображения цветка лотоса, в центре которого были проставлены буквы «АХ» (артель «Художник») и последняя цифра года выпуска изделия.

 

 

 

 

Наименования основных предприятий и именники:

 

Московская ювелирная фабрика — МЮФ

Московская ювелирно-алмазная фабрика «Русские самоцветы» —

Артель «Московский ювелир» — АМЮ

Завод металлоизделий № 1 (Москва) — М1

Артель «Синьковский ювелир» (Московская область) — С

Ленинградская ювелирно-часовая фабрика — ЛЮ

Ленинградская ювелирная фабрика — ЛФ

Ленинградский завод № 2 «Русские самоцветы» — РС

Артель «Красносельский ювелир» (Костромская область) — КЮ

Артель «По заветам Ильича»» (Костромская область) — ПИ

Промколхоз «Искра Октября» (Костромская область) — ИО

Промколхоз «Красный прибой» (Костромская область) — ЗКП

Промколхоз «Советская Россия» (Костромская область) — СР

Артель «Красная Пресня» (Ивановская область) — КП

Артель «Северная чернь» (Великий Устюг) — СЧ

Артель «Художник» (Дагестанская АССР) — АХ

Свердловская ювелирно-гранитная фабрика — СЮ

Свердловский завод № 10 «Русские самоцветы» — ЗРС

Каслинский завод (Челябинская область) — КАСЛИ

Киевская ювелирная фабрика — КЮ

Харьковская ювелирная фабрика — ХЮ

Львовская ювелирная фабрика — ЛВ

Одесская ювелирная фабрика — ОЮ

Тбилисская ювелирная фабрика — ТЮ

Ереванская ювелирная фабрика — ЕЮ

Бакинская ювелирная фабрика — БЮ

Таллинский ювелирный завод — ТП

Рижская ювелирная фабрика — РЮ

 

 

 

 

      В том случае, если ювелирное изделие не новое, а поступило в продажу после фабричной реставрации, предприятие, реставрировавшее данное изделие, рядом со своим именником проставлялся на изделии знак Р.

 

     На ювелирных изделиях, изготовленных из недрагоценных металлов, предприятием-изготовителем проставлялся, кроме того, знак — металл, мет или м.

 

 

 

 

      Клейма проставлялись на ювелирных изделиях, отвечавших одной из указанных в СССР проб. Проба показывала содержание драгоценного металла в тысяче весовых единиц лигатурного сплава, из которого изготовлено данное изделие.

     В СССР были установлены следующие пробы:

для платиновых ювелирных изделий 950°;

для палладиевых ювелирных изделий 500° и 850°;

для золотых ювелирных изделий 375°, 500°, 583°, 750° и 958°;

для серебряных ювелирных изделий 750°, 800°, 875°, 916° и 960°.

 

 

     Некоторые ювелирные изделия не подлежали обязательному клеймению в инспекциях пробирного надзора.

      Это — изделия, имевшие историческое или археологическое значение, большую художественную ценность, или такие изделия, в которых драгоценные металлы играют лишь декоративную роль в виде насечки, позолоты или серебрения. Для клеймения ювелирных изделий применялись основные (А, Б, В) и дополнительные (Д, Е, 3) клейма установленного образца. Основные пробирные клейма имеют самостоятельное значение. Наличие основного клейма свидетельствовало о том, что данное изделие удовлетворяло требованиям Положения о пробирном надзоре. Дополнительные пробирные клейма самостоятельного значения не имели и при клеймении ювелирных изделий применялись только в сочетании с одним из основных пробирных клейм.

 

 

 

 

Основные пробирные клейма СССР


 

 

 

 

 

      Основное пробирное клеймо литер А (изображение 1) является знаком удостоверения, содержит эмблему — серп и молот на фоне пятиконечной звезды, заключенной в окружность. Знак удостоверения ставился на всех изделиях из драгоценных металлов в сочетании с клеймом, определяющим пробу.

 

      Основное клеймо литер Б (изображение 2) применялось для клеймения золотых и платиновых новых и реставрированных изделий отечественного и зарубежного производства. Имеет форму лопатки. Состоит из знака удостоверения и одной из установленных проб (375, 500, 583, 750 и 958) для золота или для платины (950).

 

      Основное клеймо литер Б (изображение 3) для клеймения изделий из серебра состоит из знака удостоверения и одной из установленных для серебра проб (750, 800, 875, 916, 960), имеет бочковидную форму.

 

      Основное клеймо литер В (изображение 4) для клеймения палладиевых изделий состоит из знака удостоверения и одной из установленных проб (500 и 850), имеет подковообразную конфигурацию.

 

      Основное клеймо литер В (изображение 5) для клеймения золотых, серебряных, платиновых и палладиевых изделий и часов на привешенных к ним отдельных пломбах состоит из двух отдельных частей: знака удостоверения (изображение 1) и круглого знака с цифрами одной из установленных проб (изображение 5).

 

     Дополнительно пробирное клеймо литер Д (изображения 6 и 6а) применялось для клеймения разъёмных и легко отделяемых второстепенных и дополнительных деталей золотых, серебряных, платиновых и палладиевых изделий, имеет форму прямоугольника с усечёнными углами.

 

     Клеймо литер Е (изображение 7) для клеймения золотых, серебряных, платиновых и палладиевых изделий, не соответствующих установленной пробе больше пределов допустимого отклонения, и для изделий, оказавшихся в результате реставрации ниже низшей установленной пробы, имеет форму прямоугольника с усечёнными углами и буквами «НП» (не соответствует пробе) внутри; налагается на изделия в сочетании со знаком удостоверения (изображение 1).

 

 

      Высокохудожественные изделия, изделия с эмалью, пустотелые и другие, на которые не представлялось возможным непосредственно нанести оттиск клейма, клеймились клеймом литер В на привешенных пломбах. Ювелирные изделия, на основной части которых невозможно было проставить клеймо литер Б, клеймились клеймом литер А и литер Д соответствующей пробы. Ювелирные изделия, состоящие из двух тождественных частей (портсигары, запонки, серьги и т. п.) клеймились на обеих частях клеймом литер Б. Второстепенные и дополнительные части ювелирных изделий из драгоценных металлов (в том случае, если они являлись разъёмными и легко отделимыми, неспаянными с основной частью изделия) клеймились клеймом литер Д, за исключением тех случаев, когда нанесение на них клейма из-за их малых размеров, скрытого расположения или сложной конфигурации практически не представляется возможным.

      На комбинированных ювелирных изделиях, в которых отдельные части были изготовлены из различных металлов или из металла разных проб, проставлялись два клейма: на основной части — клеймо литер Б, а на второстепенных и дополнительных частях — клеймо литер Д соответствующего металла и пробы. В тех случаях, когда из-за сложной конфигурации или малых размеров изделия это не представлялось возможным, дополнительное клеймо литер Д проставлялось на основной части изделия рядом с клеймом литер Б. Наличие на ювелирном изделии клейм литер А и Е с буквами «НП» свидетельствовало о том, что данные изделия выходят за пределы узаконенной пробы и допускаемых к ней отклонений и рассматривались как изделия неполноценные. Такие изделия продаже не подлежали и должны были возвращаться выпустившему их предприятию наравне с бракованными изделиями.

 

      Кроме контрольных знаков в виде именника и клейма, качество выпущенного в продажу ювелирного изделия определялось также и ТУ, предусматривавшими все принципиально новые показатели, обусловливавшие качество определённой группы ювелирных изделий, сходных по назначению, технологии изготовления и основному сырью, из которого они выполнены. Качество личных украшений с пятидесятых годов определялось РТУ 636—58 Госплана РСФСР; показатели других видов ювелирных изделий (предметов сервировки стола, курительных и туалетных приборов, изделий, предназначенных для рукоделия, для украшения интерьера и др.) обусловливалось ведомственными ТУ, утверждавшимися соответствующими министерствами и ведомствами, в систему которых входило предприятие, выпускавшее эти изделия.

 

 

       Все ювелирные изделия выпускались только 1-м сотом; допускается выпуск 2-м сортом некоторых изделий из янтаря и цветных металлов, что оговаривалось в специальной технологической документации.

 

 

       ТУ на юверирныеизделия являлись групповыми и не исчерпывали всех данных, касавшихся каждого конкретного изделия, входившего в эту группу, поэтому в дополнение к ТУ на каждое отдельное ювелирное изделие составлялось индивидуальное техническое описание — паспорт, в котором фиксировались показатели, характеризовавшие конкретное изделие. В паспорте указывалось: наименование и ведомственная принадлежность предприятия, выпускавшего данное изделие, наименование самого изделия и присвоенный ему фабричный шифр, автор и исполнитель образца, сырьё, из которого было изготовлено ювелирное изделие, его вес, габаритные размеры, краткое описание, вид отделки, количество и характеристика декоративных вставок и т. п. Буквенно-цифровой фабричный шифр представлял собой краткое (шифрованное) обозначение основных выходных данных изделия. Буквами в шифре обозначались основной материал и наименование изделия но группе, цифры указывают порядковый номер изделий в данной группе по мере их создания.

 

 

 

Наименование материала и буквенное обозначение (шифр) основных материалов для изготовления ювелирных изделий

 

Платина — П

Палладий —  ПД

Золото — 3

Серебро — С

Томпак — Т

Мельхиор — М

Латунь — Л

Алюминий — А

Платина с золотом — ПЗ

 

 

     В случае, если начальные буквы наименований различных изделий совпадали, то в шифр каждой последующей группы изделий вносили добавочные согласные буквы, входящие в наименование шифруемого изделия и неиспользованные в шифрах предыдущих изделий данной группы. Среди ювелирных изделий, наименования которых начиналось на одну и ту же букву, однобуквенные шифры присваивались тем, которые относились к наиболее распространённому, массовому ассортименту. Шифры, присваивавшиеся ювелирным изделиям рядом фабрик, имели некоторые отличительные особенности.
 

 

 

Наименования и буквенные обозначения ювелирных изделий (шифр)

 

Браслеты Б, БР; Броши БР, БШ, Б; Вазы В; Вилки ВЛ; Графины Г; Зажимы 3; Запонки ЗП; Значки ЗН; Колье КЛ; Кольца К; Кубки КБ; Кулоны КН; Ложки Л; Лопатки для пирожных ЛП; Медальоны М; Наперстки Н; Ножи-листорезы НЛ; Ножи НЖ; Ожерелья О; Пепельницы П, ПП;  Подстаканники ПД; Подставки под яйцо ПЯ; Портсигары ПР;  Пудреницы ПДН;  Розетки Р; Рюмки РМ; Сахарницы СХ;  Серьги С;  Солонки СЛ;  Стопки СТ;  Цепочки Ц; Чашки Ч; Чайники ЧН;  Щипцы для сахара Щ.

 

 

     Паспорт сопровождался фотоснимком изделия и как основной контрольный документ хранился (по одному экземпляру) в делах предприятия-изготовителя, оптовой торговой базы — заказчика и центрального ведомства, в систему которого входило предприятие, выпустившее данное изделие. В ОТК предприятия-изготовителя и на оптовой торговой базе (в ассортиментном кабинете или в комнате образцов) постоянно хранилось по одному экземпляру контрольных образцов (эталонов) данных изделий. К эталонам под пломбой подвешивались ярлыки, на которых проставлялись: наименование предприятия-изготовителя, наименование изделия, фабричный шифр, металл, вес, дата и место утверждения образца, цена и прейскурантный артикул. Цена и артикул вносились также в паспорт. При установлении цены изделию присваивался соответствующий товарный артикул — номер, под которым оно вносилось в прейскурант цен. В связи с постоянным обновлением ассортимента и снятием с производства изделий устаревших фасонов при каждом издании нового прейскуранта происходила некоторая передвижка артикулов. Артикулы, под которыми находились в прейскуранте изделия, снимаемые с производства, присваивались вновь выпускаемым изделиям.

       Артикул представлял собой четырёхзначное число, первые две цифры которого обозначали группу изделий, следующие цифры — порядковый номер изделия по каждой группе.

 

     Индексы по группам изделий следующие: из золота — браслеты 01, броши 02, булавки 03, зуботехническая продукция 04, запонки 05, кольца 06, кулоны и колье 07, медальоны 08, серьги 09, портсигары 10, цепочки 11; изделия с гранатовыми камнями 12, филигранные 13, сусальное золото 14, разные изделия 16; бусы из коралла 15; изделия из серебра весовые 25, штучные 28, браслеты 30, булавки для шляп 31, броши 32, запонки 33, кольца 34, кулоны и колье 35, медальоны 36, мундштуки 37, напёрстки 38, пудреницы 40, портсигары 41, серьги 43, цепочки 44, разные 45, изделия из янтаря 50; ювелирная металлическая галантерея из латуни и томпака — браслеты 51, броши 52, булавки 53, запонки 55, зажимы 56, серьги 57, кулоны 58, медальоны 59, пудреницы 60, разные 61; галантерея из мельхиора — браслеты 73, броши 74, пряжки 75, запонки 76, кольца 77, колье 78, серьги 79, расчёски 80; из алюминия 81; изделия из мельхиора — ложки 62, вилки 63, ножи 64, лопатки 65, сухарницы, конфетницы, стопки 66, портсигары 67, изделия из нейзильбера 70, изделия из томпака 71—72, футляры 69.

 

 

      С введением в действие нового прейскуранта находившиеся в торговой сети ювелирные изделия подлежали перемаркировке с указанием новых артикулов. Изделия, не вошедшие в новый прейскурант, допродавались по установленным на них розничным ценам с прибавлением к артикулу буквы «С» (снятые с производства).

 

 

     Поступление ювелирных изделий в розничную торговую сеть происходил по следующим каналам: предприятие — центральная или межобластная оптовая торговая база — межобластная или городская торговая контора — магазин; в некоторых случаях предприятие-магазин. Поступление в республиканские центральные оптовые базы золотых ювелирных изделий массовых и индивидуальных выпусков регулировалось Госпланом СССР. Новые образцы изделий (первая их партия), освоенные предприятиями и утверждённые во всех инстанциях, с целью выявления на них спроса потребителей направлялись в торговую сеть небольшими посылками с пометкой «Новинки».

 

 

     Рекламно-популяризаторскую роль выполняло внешнее оформление ювелирных магазинов, в частности их витрины. В витринах выставляются обычно по группам: украшения для женщин, предметы туалета, предметы сервировки стола и украшения интерьера, сувениры, письменные принадлежности и т. п. Изделия подбирались либо в одной цветовой гамме, либо, наоборот, принимается контрастное решение как по цвету, так и по фактуре различных материалов (например, группа изделий из серебра с эмалью наиболее красочно выглядит в соседстве с хрустальными изделиями, предметы из слоновой кости приобретают большее декоративное звучание рядом с чёрными коробками из папье-маше с живописной росписью и т. п. ). Новинки размещались непосредственно за стёклами в передней (фасадной) части витрины. Вся площадь заднего стекла витрины обычно драпировалась театральным тюлем или другой полупрозрачной тканью. Для освещения витрин применялись располагавшиеся в верхней части люминесцентные источники света, закрытые молочным стеклом или светорассеивающей решёткой. Со стороны улицы и магазина на витринное стекло в верхней его части наносились матовые полоски, что создавало поверхность, рассеивающую свет. Иногда (главным образом для показа прозрачных, например хрустальных, изделий) применялся скрытый источник света, заключённый в светильник лёгкой конструкции. В целях использования всего пространства витрин на различной высоте и в разных планах, на незаметных (капроновых) нитях подвешивались прозрачные лёгкие полочки из стекла или пластмассы и небольшие щитки, на которых размещались ювелирные изделия, часть пространства задрапировывалась лёгкими тканями. Для оформления витрин использовались также увеличенные фотографии, силуэты, изготовляемые из гнутой проволоки, искусственные и живые цветы, вспомогательные планшеты и манекены. Лёгкий передвижной инвентарь позволял часто менять оформление витрин. Обычно оформление витрин художник-декоратор подчинял единому сюжетному замыслу: времена года, новинки сезона, способы применения различных украшений, выставка-продажа того или иного ассортимента, янтарные украшения, русские самоцветы, сувениры и подарки и т. п. Для внутримагазинного оформления и оборудования торгового зала использовались пристенные шкафы и горки, в которых выставлялись ювелирные изделия. Наиболее выразительными для показа мелких женских украшений являлись большие щиты-стенды, разбитые на отдельные участки в виде кругов, прямоугольников и других фигур, затянутых одноцветными плательными тканями, с наколотыми на них отдельными ювелирными изделиями, — брошами, кольцами, серьгами, браслетами. Для облегчения выбора товаров применялись плакаты, надписи и аннотации, характеризующие те или иные ювелирные изделия.

 

 

     Продажа ювелирных изделий обычно сосредоточивалась в секциях: весовое серебро, галантерея и золотые изделия. Весовое серебро так же, как золотые изделия, продавалось по весу, по ценам, установленным за 1 г в зависимости от той или иной художественной обработки. Для этой цели в магазине имелись специальные технические весы 1-го класса точности. Галантерея продавалась поштучно. Некоторые ценные ювелирные изделия продавались в футлярах, которые обычно представляли собой коробочки различных форм со специальным гнездом для соответствующего изделия, обтянутые снаружи кожей или её заменителями, а внутри устланные шёлком или бархатом. Для более дешёвых изделий применялись футляры, оклеенные ледерином, с шёлковой, полубархатной или сатиновой обивкой внутри. Ещё более дешёвые изделия продавались в целлофановых пакетиках или картонных коробочках, оклеенных глянцевой или матовой цветной бумагой.

 

 

     Росювелирторг имел специальную «Комнату образцов», где специалисты, связанные с ювелирным искусством, производство и торговлей, имели возможность знакомиться с современными ювелирными изделиями отечественного и иностранного производства.

 

 

 

Структура пробирного клейма

 

Структура пробирного клейма, установленная с 1994 года в России для изделий из драгоценных металлов.

 

 

Ювелирные изделия (Часть 1) 

Пластинки ювелирные

 

Обсуждение статьи, дополнения и вопросы на форуме

Как на самом деле выглядит бренд?

Как на самом деле выглядит бренд?

Пока я потягиваю кофе, мои любимые бренды, которые приходят на ум (банкомат), — это Starbucks и Krispy Kreme Donuts… и то, как каждый из них заставляет меня чувствовать…. довольный. Извините, но вернемся к теме. Бренд — это не ваш логотип или название бренда. Они существуют объективно; люди это видят. Но бренд — это то, о чем думает ваш клиент, когда слышит ваш бренд.Так что на самом деле это эмоциональная связь, и как люди мы функционируем именно так — да, мы все эмоциональны.

Установление этой связи с вашим брендом означает, что ваш бизнес обладает уникальным и уверенным голосом, что он может свободно общаться со своей целевой аудиторией и что он успешно завоевал доверие, а также ожидание у аудитории.

Бренд — это каждое взаимодействие и маркетинговая практика названия или дизайна, которая идентифицирует и отличает один бизнес, продукт или услугу от другого.Бренд воплощает в себе позиционирование, обмен сообщениями и коммуникацию, визуальный дизайн, целевой рынок, голос, маркетинг и рекламные акции, присутствие и опыт, который любой человек имеет с вашим бизнесом, продуктом или услугой в Интернете, офлайн или лично. . Ваш бренд — это опыт, который получают люди, когда они контактируют с вами или вашим бизнесом.

Искусство создания и поддержания бренда — это работа сама по себе, и иногда ее необходимо изменить или обновить, чтобы сохранить актуальность.Вы хотите, чтобы ваш бренд оставил положительный опыт, который они запомнят. Сохранение актуальности показывает вашим клиентам, что коммуникация — это суть вашего бренда, и что вы слушаете. И бонусные отзывы из уст в уста / социальные сети, которые привлечут больше клиентов, которые также будут лояльны к вашему бренду.

Хорошо, вот где проявится моя занудство. Я ОБОЖАЮ продукты Apple и являюсь постоянным покупателем. Признание: у меня давние отношения с брендом, ха! Они захватили мое сердце.Покупка продуктов Apple дает мне ощущение того, что я принял правильное решение, а также заставляет меня чувствовать себя комфортно, делая покупки. Так хорошо, Apple поработала над тем, чтобы сделать ваш бренд жизненно важным, не может жить без вас, если вы являетесь необходимой частью моей жизни!

Для бизнеса очень важно провести небольшой самоанализ и выяснить, действительно ли ваш бренд передает правильное сообщение нужной аудитории, потому что именно эти «долгосрочные отношения» питают ваш бренд!

Если у вашего бизнеса проблемы с идентичностью бренда, свяжитесь с командой Midwest Marketing ! У нас есть команда, которая может помочь построить эти долгосрочные отношения и, в конечном итоге, построить ваш бренд.

Как разработать уникальный (и запоминающийся) фирменный стиль в 2021 году

Термины «бренд» и логотип часто используются как синонимы. Но хотя логотип может быть символом бизнеса, это не целиком По сути, создание логотипа — это всего лишь один маленький шаг к созданию сильной идентичности бренда.

В условиях, когда миллионы, если не миллиарды, предприятий пытаются сделать себе имя, наличие сильного бренда стало критически важным для компаний, чтобы отличаться от своих конкурентов.

Если вы работаете над созданием своей первой идентичности бренда для клиента или делаете это для своего собственного бизнеса, важно сначала понять, что такое бренд и что нужно для его создания. К сожалению, это не так просто, как дать бизнесу имя и прилепить его ко всему.

Первоначально термин «торговая марка» использовался для обозначения знака, которым скотоводы «клеймили» свой скот, идея бренда превратилась в нечто большее, чем просто имя или символ.

Ваш бренд, жизненно важная часть вашего фирменного стиля, определяется как название или тип продукта, производимого определенной компанией.

Что такое фирменный стиль?

Идентичность бренда складывается из того, что говорит ваш бренд, каковы ваши ценности, как вы сообщаете о своем продукте и что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда они с ним взаимодействуют. По сути, идентичность вашего бренда — это личность вашего бизнеса и обещание вашим клиентам.

Как говорит Джефф Безос: «Брендинг — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате.«

Ваш продукт оставляет впечатление у ваших покупателей еще долго после того, как вы совершили продажу. Идентичность бренда — это процесс формирования этого впечатления.

Примеры сильной идентичности бренда

  1. Кока-Кола
  2. Поздравительные открытки Hustle & Hope
  3. POP Fit
  4. Пчелы Берта
  5. Асана
  6. Книжный магазин и галерея с точкой с запятой

1.Кока-Кола

Источник изображения

Когда вы слышите название Coca-Cola, вы, вероятно, представляете себе хорошо известный логотип, показанный выше.

Но вы также можете подумать о белом медведе, красном цвете, его кампании «Поделись колой» или о классических ленточных изображениях на его банках. Вот две вещи, которые составляют фирменный стиль Coca-Cola:

  • Фирменный стиль Coca-Cola начинается с красного логотипа в тексте шрифта. Красный цвет вызывает уверенность в человеке, пьющем кока-колу, в то время как шрифт написан для удовольствия.Например, кофе — это напиток, который вы пьете утром перед работой. Кока-кола — это напиток, которым вы наслаждаетесь после обеда. Это «лицо» бренда.
  • Coca-Cola печатает свой логотип на бутылке уникальной формы (это правда, ни у одного другого напитка нет такой бутылки). Это говорит покупателям, что они не получают имитацию — это настоящая вещь. Таким образом бренд укрепляет авторитет и доверие.

2. Поздравительные открытки Hustle & Hope

Источник изображения

Hustle & Hope — это бренд, который позиционирует свою продукцию как нечто большее, чем просто поздравительную открытку.Их канцелярские принадлежности и карточки посвящены более сложным темам, таким как поиск работы и личное развитие. Сочетая простые вдохновляющие сообщения с кодом на обратной стороне карточки, который ведет к цифровому контенту и подсказкам, карточки предназначены для некоторого «повышения уровня» получателя.

Основатель

Эшли Саттон всегда хотела открыть компанию по производству канцелярских товаров, но после карьеры, проработавшей в некоторых из ведущих компаний из списка Fortune 500, она увлеклась расширением прав и возможностей людей, чтобы они могли стать лучшими в профессиональном плане.Именно тогда у нее было прозрение, которое позже стало основой уникальности ее компании: «Почему бы не продавать крутые поздравительные открытки И не помогать людям!» Вот как оформляется айдентика этого бренда:

  • Во всей бумажной продукции используется современный, красочный дизайн, который выделяется на странице, и слоганы, выходящие за рамки обычных пожеланий добра.
  • Сканирование кода — это новинка, которая производит впечатление как самим продуктом, так и его миссией — воплотить идею в жизнь.

3. POP Fit

Источник изображения

У

POP Fit красивый бренд с яркими розовыми, пурпурными и желтыми оттенками, но это даже не главный элемент их фирменного стиля. Возможно, одна из самых потрясающих черт этого бренда — это их радикальное представление, которое можно найти во всех их сообщениях. Согласно их веб-сайту, «Одежда POP Fit Clothing основана на идее, что репрезентативность, инклюзивность и бодипозитив имеют значение как в моде, так и в СМИ.«Вот почему их размеры варьируются от XXS до 4XL и выполнены из фирменной ткани с четырехсторонней растяжкой.

  • Реклама POP Fit поддерживает идею инклюзивности, показывая цветных женщин, инвалидов-колясочников и людей с разными типами телосложения. Их изображения также не подверглись ретуши, они реалистично и уважительно демонстрируют их разнообразные модели.
  • Их продукция решает серьезные проблемы в индустрии спортивной одежды, такие как проблемы с размером, отсутствие карманов, прозрачность или перекатывание при выполнении приседаний и других упражнений.

4. Пчелы Берта

Источник изображения

После скромных начинаний в пчеловодстве и продаже меда компания Burt’s Bees выросла, чтобы удовлетворить потребность в полностью натуральных и экологически чистых продуктах для личного пользования. Компания стремится «делать продуманный выбор, чтобы уменьшить наше воздействие на природу и работать над защитой биоразнообразия, которое сохраняет наше собственное место в мире».

Их первоначальный логотип (на фото выше) с изображением бородатого основателя подчеркивает чувство простоты и скромности.Это резко контрастирует с эстетикой, которую воплощают другие товары для красоты и личной гигиены. Вот как еще бренд дистанцируется от яркости, придерживаясь своей одержимости природой:

  • Burt’s Bees ответственно подбирает ингредиенты для своей продукции и использует перерабатываемую упаковку.
  • Они жертвуют природоохранным проектам и другим экологическим инициативам.

5. Асана

Источник изображения

Миссия

Asana — «помочь человечеству процветать, давая возможность командам всего мира легко работать вместе».«Основатели начали с Facebook, где было ясно, что им нужен инструмент для управления проектами и совместной работы, и было ясно, что их создание положительно повлияло на компанию.

На санскрите «Асана» относится к определенной позе, в которой сидят йоги, а название компании дано в честь буддийских принципов сосредоточенности и потока. Это наряду с их ценностями «делать великие дела быстро» и командной работы ясно проявляется и в их визуальном бренде:

  • Asana использует много белого пространства для фокусировки с всплесками цвета, чтобы «добавить энергии» в рабочее пространство.
  • Три точки на логотипе расположены вместе, что означает баланс и сотрудничество.

6. Книжный магазин и галерея с точкой с запятой

Источник изображения

Semicolon Books родилась, когда владелец / оператор Даниэль Маллен решила воспользоваться моментом. После того, как ей поставили диагноз опухоль глазного нерва, она подумала о наследстве. Затем, не ожидая и не намереваясь открыть магазин, она прошла мимо идеального помещения для сдачи в аренду.Вскоре это место было ей, и она строила полки.

Миссия книжного магазина состоит в том, чтобы «поддерживать связь между литературой, искусством и поиском знаний, а также использовать силу слова для улучшения нашего сообщества». Из-за этого бренд привержен сообществу Чикаго и создает гостеприимное пространство для своих клиентов:

  • Их инициатива #ClearTheShelves позволяет местным студентам бесплатно брать домой любые книги, которые они хотят, чтобы повлиять на уровень грамотности в Чикаго.
  • Жителям предлагается BYOB, расслабиться в магазине и поговорить с владельцем, создавая атмосферу дружелюбия и товарищества.
  • Книжный магазин «Точка с запятой» поддерживает местных авторов, показывая местных художников в галерее и представляя местных авторов.

Вы также заметите, что их визуальный бренд вызывает атмосферу Чикаго, показывая, что люди читают и наслаждаются магазином.

В приведенных выше примерах бренд намного больше, чем логотип или визуальные эффекты для бизнеса.Подробнее об этом мы поговорим в следующих разделах.

Почему так важна идентичность бренда?

Как воплощение почти всего, чем является и занимается ваш бизнес, согласно Purely Branded, бренд «живет и развивается в умах и сердцах» потребителей. Следовательно, его идентичность имеет решающее значение для будущего бизнеса.

Итак, если ваш бренд — это больше, чем просто его логотип, как вы можете воспроизвести то, что сделали такие бренды, как Coca-Cola, и задействовать эти другие элементы идентичности вашего бизнеса? Вот шесть компонентов хорошо продуманной идентичности бренда, и почему вам так важно их развивать.

«Лицо» вашего бизнеса

Во всех смыслах логотип вашего бренда является «лицом» вашего бизнеса. Но это лицо должно делать больше, чем просто круто или интересно — вклад логотипа в идентичность бренда также ассоциативен. Он сообщает общественности, что [это изображение] означает [название вашей компании].

Доверие и доверие

Наличие фирменного стиля не только делает ваш продукт более запоминающимся; это делает ваш бренд более авторитетным на рынке.Бренд, который создает свое лицо и постоянно поддерживает это лицо с течением времени, вызывает доверие среди своих конкурентов и доверие среди своих клиентов.

Рекламные показы

Фирменный стиль — это шаблон для всего, что вы включите в рекламу своего бизнеса — будь то объявление в печатном виде, в Интернете или в виде рекламного ролика на YouTube. Бренд с репутацией и авторитетом в отрасли хорошо подготовлен к тому, чтобы продвигать себя и производить впечатление на потенциальных покупателей.

Миссия вашей компании

Когда вы создаете индивидуальность для своего бренда, вы даете ему то, что отстаивает. Это, в свою очередь, дает вашей компании цель. Мы все знаем, что у компаний есть миссия, верно? Что ж, вы не можете получить его, не придавая своему бренду индивидуальности.

Привлечение новых клиентов и удовлетворение существующих

Фирменный стиль — лицо, доверие и миссия — привлекают людей, которые согласны с тем, что предлагает ваш бренд.Но как только эти люди становятся клиентами, идентичность бренда дает им чувство принадлежности. Хороший продукт привлекает клиентов, а хороший бренд — сторонников.

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес стал широко известным и любимым брендом, вам придется потрудиться. Следующие шаги помогут вам создать фирменный стиль. Это простые шаги; Однако реализация их — это отдельная история.

Как создать фирменный стиль

  1. Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.
  2. Разработайте логотип и шаблон для него.
  3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.
  4. Знайте, чего следует избегать.
  5. Следите за своим брендом, чтобы поддерживать его идентичность.

1. Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.

Как и любой другой аспект открытия бизнеса, первым шагом в создании идентичности бренда является завершение исследования рынка. Вы должны прояснить и понять эти пять вещей.

Аудитория

Ни для кого не секрет, что разные люди хотят разного. Вы не можете (обычно) нацелить продукт на дошкольного возраста так же, как вы бы нацелили продукт на студента колледжа. Изучение того, что ваша аудитория хочет от бизнеса в вашей отрасли, жизненно важно для создания бренда, который понравится людям.

Ценностное предложение и конкуренция

Что делает ваш бизнес уникальным в вашей отрасли? Что вы можете предложить своим потребителям, чего не могут другие? Знание разницы между вами и вашими конкурентами необходимо для развития успешного бренда.Следя за своими конкурентами, вы также узнаете, какие методы брендинга работают хорошо, а какие нет.

Миссия

Вы знаете, что предлагает ваш бизнес, но убедитесь, что у вас есть четкое и прямое заявление о миссии, которое описывает ваше видение и цели. Другими словами, знайте цель своего бизнеса — вы не сможете создать личность для бизнеса, если не знаете, о чем этот бизнес.

Личность

Даже если вы не обязательно создаете индивидуальный бренд, это не означает, что вы не можете быть представительным при разработке имиджа бренда.Используйте свой шрифт, цвета и изображения, чтобы представить, кто представляет собой бренд. Затем улучшите это визуальное представление своим тоном голоса: вы уверенный в себе бизнес с большой дерзостью, как Nike? Или вы шикарны и профессиональны, как Живанши? В любом случае обязательно развивайте свой бренд как способ представления вашего бизнеса.

Исследования могут показаться скучными, но чем больше вы знаете о своем бизнесе, тем сильнее будет ваш бренд.

SWOT-анализ

Наконец, выполнение SWOT-анализа может быть полезным для лучшего понимания вашего бренда.Рассмотрение характеристик бренда поможет вам найти характеристики, которые вы хотите отразить в бренде. SWOT означает:

  • Сильные стороны: Положительные характеристики вашего бизнеса, обеспечивающие преимущество перед конкурентами.
  • Слабые стороны: характеристики, которые являются недостатком для вашего бизнеса.
  • Возможности: Изменения и тенденции в вашей отрасли, которые открывают возможности для вашего бизнеса.
  • Угрозы: Элементы окружающей среды или отрасли, которые могут вызвать проблемы для вашего бизнеса.

2. Разработайте логотип и шаблон для него.

Когда вы узнаете свой бизнес от и до, пришло время воплотить его в жизнь. По словам графического дизайнера Пола Рэнда, «Дизайн — безмолвный посланник вашего бренда». Вот что вам нужно знать:

Логотип

Хотя логотип — это не вся идентичность бренда, это жизненно важный элемент в процессе брендинга — это самая узнаваемая часть вашего бренда. Он есть везде, от вашего веб-сайта до визитных карточек и интернет-рекламы.С вашим логотипом на всех этих элементах ваш брендинг должен выглядеть так же связно, как этот пример:

Изображение предоставлено Creative Commons

Интересная форма

Каким бы обязательным ни был ваш логотип для брендинга, не только элемент , а только делает его сильным. Ваш продукт (-ы), упаковка или то, как вы представляете свои услуги, — все это должно играть определенную роль в идентичности вашего бренда. Визуальное представление вашего бизнеса во всем, что вы делаете, создаст последовательность и поможет познакомиться с потребителями.Возьмем, к примеру, золотые арки McDonald’s. Они использовали интересную форму для создания культовой буквы «М», которая теперь узнаваема во всем мире.

Цвет и тип

Создание цветовой палитры — это способ подчеркнуть вашу индивидуальность. Он предоставляет вам разнообразие, чтобы вы могли создавать уникальный дизайн для своего бизнеса, сохраняя при этом идентичность бренда.

Тип

также может быть обоюдоострым мечом, если его неправильно использовать. Хотя дизайн шрифтов «смешивание и сопоставление» стал довольно популярной тенденцией, это не означает, что сочетание нескольких шрифтов обязательно является хорошей идеей для вашего бизнеса.В вашем логотипе, на вашем веб-сайте и в любых документах, которые создает ваша компания (печатных и цифровых), должно быть последовательное использование типографики. Если вы посмотрите на веб-сайт Nike и его рекламу, то увидите, что шрифт и стиль шрифта одинаков во всех аспектах бизнеса — и это творит чудеса для них.

Шаблоны

Вы, вероятно, ежедневно рассылаете электронные письма, печатаете письма или раздаете визитки потенциальным клиентам. Создание шаблонов (даже таких мелких деталей, как подписи электронной почты) придаст вашему бизнесу более унифицированный, надежный и профессиональный вид.

Консистенция

Как уже упоминалось почти на каждом этапе (я не могу это подчеркнуть), последовательность — это то, что может создать или разрушить идентичность бренда. Используйте вышеупомянутые шаблоны и следуйте выбранным вами вариантам дизайна для своего бренда во всех областях вашего бизнеса, чтобы создать гармоничную идентичность бренда.

Гибкость

Да, последовательность имеет решающее значение, но не менее важно оставаться гибким в обществе, которое всегда ищет что-то лучшее.Гибкость позволяет вносить корректировки в рекламные кампании, слоганы и даже некоторую модернизацию общей идентичности вашего бренда, чтобы вы могли постоянно поддерживать интерес своей аудитории. Ключ состоит в том, чтобы любые изменения, которые вы вносите, единообразны для всего бренда (например, не меняйте дизайн своих визитных карточек и ничего больше).

Документ

Один из наиболее эффективных способов обеспечить соблюдение бизнесом своих «правил» брендинга — это создать набор руководящих принципов для бренда, в которых задокументированы все, что можно и чего нельзя делать в отношении вашего бренда.Skype — это бренд, который проделал потрясающую работу по созданию четкого и связного руководства по бренду, которому может следовать каждый. Это один из способов дать людям возможность создавать активы бренда и делиться вашим брендом, оставаясь при этом совместимым с брендом.

3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.

Теперь, когда вы создали свой бренд в своей компании и предприняли все необходимые шаги для его развития, вы готовы интегрировать свой бренд в свое сообщество.

И один из наиболее успешных способов добиться этого — предоставить вашему бренду качественный контент. В электронной книге HubSpot Branding in the Inbound Age Патрик Ши пишет: «Во всех смыслах ваш контент — это ваш онлайн-бренд. Это ваш продавец, ваш магазин, ваш отдел маркетинга; это ваша история, и каждый контент, который вы публикуете, отражает и определяет ваш бренд. Итак, отличный контент, отличный бренд. Скучный контент, скучный бренд «.

Язык

Используйте язык, соответствующий характеру вашего бренда.Если ваш бренд является элитным, используйте профессиональный язык; если ваш бренд непринужденный, будьте более разговорчивы. Язык, который вы выберете в качестве бренда, будет интегрирован во все аспекты бизнеса, поэтому важно, чтобы вы тщательно продумали свой тон, чтобы он соответствовал индивидуальности вашего бренда.

Связь и эмоции

Люди любят рассказы. Точнее, людям нравятся истории, которые их трогают (эмоционально и к действию). Сильная идентичность бренда может установить эмоциональную связь с потребителями, что может стать прочной основой для построения прочных отношений с брендом.

Объявить

Разработка рекламы, традиционной или цифровой — самый эффективный способ представить свой бренд миру. Это способ сделать так, чтобы сообщение вашего бренда увидела и услышала ваша целевая аудитория.

Социальные сети

Еще один отличный способ установить связь с потребителями — это социальные сети. Множество платформ в Интернете предлагают массу цифровой недвижимости, которую вы можете использовать для создания идентичности вашего бренда. Coca-Cola в очередной раз отлично использует свои фото на обложке Facebook, сохраняя их в соответствии с темой счастья.

Социальные сети также важны, когда речь идет о непосредственном общении с вашими клиентами и создании близости к вашему бренду. Если вы упоминаетесь в твите, статусе или публикации (особенно если у клиента есть вопросы или опасения), обязательно обеспечьте своему бренду хорошую репутацию, эффективно отвечая вашим клиентам.

4. Знайте, чего следует избегать.

Вы можете выполнить все шаги по созданию сильной идентичности бренда, но если вы виновны в любом из следующих действий, ваш бренд может дать сбой или потерпеть неудачу.

Не давайте клиентам неоднозначные сообщения.

Знайте, что вы хотите сказать, и используйте соответствующий язык и визуальные эффекты, чтобы сказать это. То, что это имеет смысл для вас, не означает, что это будет иметь смысл для ваших клиентов.

Не копируйте своих конкурентов.

У ваших конкурентов может быть образцовый брендинг, и, поскольку вы продаете одни и те же продукты или услуги, вы можете делать то, что, как вы знаете, работает, — не делайте этого. Примите во внимание то, что они делают, и внесите свой вклад, чтобы сделать ваш бизнес еще более заметным в своей отрасли.

Не теряйте согласованности между онлайн и офлайн

Да, ваш печатный материал может выглядеть немного на иначе, чем ваше присутствие в Интернете, но ваши цвета, тип, тема и сообщение должны быть одинаковыми.

5. Следите за своим брендом, чтобы поддерживать его идентичность.

Как и в других аспектах вашего маркетинга, трудно понять, что вы делаете правильно (а что нет), не отслеживая ключевые показатели эффективности. Используйте Google Analytics, опросы, комментарии, обсуждения в социальных сетях и т. Д., чтобы отслеживать ваш бренд и понимать, как люди говорят о вас и взаимодействуют с вами. Это даст вам возможность вносить изменения в свой бренд по мере необходимости, будь то исправление ошибки или улучшение идентичности бренда.

Создание запоминающегося бренда требует постоянного использования шрифта, цвета, изображений и языка, но оно того стоит. Когда потребители мгновенно узнают, кто вы и что вы представляете, по логотипу, вы становитесь больше, чем просто именем и символом.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в январе 2019 года и был обновлен для полноты.

Как создать сильную идентичность бренда (пошаговое руководство)

Примечание: впервые опубликованный в 2016 году, этот пост был обновлен в апреле 2020 года и включает дополнительные ресурсы.

Сильная идентичность бренда не возникает в одночасье. Вы не можете просто выбрать несколько цветов и склеить логотип. Вам нужно подходить к своему дизайну стратегически. Это требует глубокого мышления, команды с сильными коммуникативными и дизайнерскими навыками, а также глубокого понимания вашего бренда.

Хорошая новость в том, что, хотя это может показаться пугающим, это не обязательно. С правильным руководством вы сможете эффективно продвигаться в процессе и создать действительно отличную идентичность бренда. К счастью, мы можем предоставить это руководство.

Здесь вы узнаете все, что вам нужно знать о разработке фирменного стиля, а также наши лучшие советы и инструменты для этого.


Содержание

Что такое фирменный стиль?

Это ваш логотип? Ваша цветовая палитра? Ваш стиль инфографики? Это все и многое другое.

Специалист по брендингу Марти Ноймайер определяет идентичность бренда как «внешнее выражение бренда, включая его товарный знак, название, коммуникации и внешний вид». Для нас идентичность бренда — это совокупность того, как ваш бренд выглядит, ощущается и разговаривает с людьми. (Иногда это даже включает в себя то, как он звучит, ощущается на вкус, ощущается и даже пахнет.)

В конечном итоге идентичность бренда — это способ общаться с миром, выделяться среди конкурентов и создавать впечатление о бренде, которое побуждает людей к взаимодействовать с вами.

Некоторые бренды превращают идентичность бренда в искусство (например, Apple, LEGO или Levi’s). Некоторые бренды выходят на игровое поле (например, Warby Parker или Casper). К сожалению, некоторые (да ладно, многие) бренды испытывают трудности, потому что не знают, кто они, или не знают, как эффективно сообщить об этом. (Не уверены, работает ли ваш нынешний бренд на вас? Вот 9 признаков, что это не так.)

Независимо от того, где вы находитесь в этом спектре, можно быть уверенным в одном. Если вы хотите быть конкурентоспособной и успешной компанией, создание сильного бренда является обязательным.Когда вы можете успешно общаться, вы можете лучше общаться с людьми и формировать прочные отношения, необходимые для долгосрочного успеха.

Что включает в себя фирменный стиль?

Сами по себе логотип и цветовая палитра не создают идентичности бренда. При разработке своей идентичности вам необходимо создать всеобъемлющий визуальный язык, который можно применить ко всему, от вашего веб-сайта до вашей упаковки. В зависимости от вашего бренда (и типа контента, который вы планируете создавать) ваши потребности могут быть более обширными, но базовая идентичность бренда включает:

  • Логотип
  • Цвета
  • Типографика
  • Система дизайна
  • Фотография
  • Иллюстрация
  • Иконография
  • Визуализация данных
  • Интерактивные элементы
  • Видео и движение
  • Веб-дизайн

Помните: идентичность вашего бренда должна транслироваться на разные носители, поэтому включите все необходимое, чтобы убедиться, что это действительно так.

Ключи к сильной идентичности бренда

Тем не менее, то, что вы разрабатываете эти элементы, не означает, что они эффективны. Сильная идентичность бренда должна работать на всех, как на вашу внутреннюю команду (например, посланники бренда, создатели контента), так и на людей, которые будут с ней взаимодействовать (например, клиенты). Приступая к процессу разработки, убедитесь, что ваш бренд идентичен:

  • Отличительный: Он выделяется среди конкурентов и привлекает внимание людей.
  • Запоминается: Производит визуальное впечатление. (Возьмем, к примеру, Apple: логотип настолько запоминающийся, что на их продуктах присутствует только логотип, а не их имя.)
  • Масштабируемость и гибкость: Он может расти и развиваться вместе с брендом.
  • Связь: Каждый предмет дополняет фирменный стиль.
  • Легко наносится: Интуитивно понятно и понятно дизайнерам.

Если какой-либо из этих элементов отсутствует, вашей торговой команде будет сложно хорошо выполнять свою работу.

Как создать идентичность бренда

Чтобы прояснить для вас процесс, мы создали это пошаговое руководство по созданию идентичности бренда. Этот процесс может показаться пугающим, но мы много раз проходили через него с нашими творческими партнерами (и через собственный ребрендинг), поэтому мы не понаслышке знаем, каких ошибок следует избегать и как облегчить его для всех.

Если ваш бренд находится на ранней стадии или готовится к ребрендингу и не уверен, с чего начать, следуйте этим советам, чтобы беспрепятственно пройти через процесс и создать более сильную идентичность бренда, которая настроит вас на успех.

ШАГ 1. Завершите свою стратегию развития бренда

Стратегия вашего бренда — это подробный план, в котором четко излагается, чего вы пытаетесь достичь и как вы собираетесь этого достичь. Он включает в себя:

  • Сердце бренда (цель, видение, миссия, ценности)
  • Сообщения о бренде (голос бренда, индивидуальность, слоган, ценностная опора, столпы сообщений бренда)
  • Идентичность бренда (логотип, цвет, типографика, и т. д.)

Идентичность вашего бренда — это действительно инструмент, который поможет вам визуально представить свой бренд, тем самым поддерживая вашу стратегию бренда.Таким образом, прежде чем погрузиться в идентичность своего бренда, важно иметь полностью конкретизированную стратегию.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Чтобы создать сильную идентичность бренда, вам необходимо завершить фундаментальную работу по стратегии вашего бренда, в частности, ваше сердце бренда и обмен сообщениями о бренде. Это поможет вам понять, что вы пытаетесь донести до людей, и создать успешный фирменный стиль.

Если у вас нет задокументированной стратегии бренда (или вы никогда не проходили через это упражнение), следуйте нашему удобному руководству по созданию стратегии бренда и загрузите наш бесплатный набор инструментов стратегии бренда ниже.

После того, как вы задокументировали свою стратегию бренда и получили одобрение руководства, вы можете сосредоточиться на идентичности бренда.

ШАГ 2: Углубитесь в свою текущую идентичность бренда

Когда вы начинаете проект по брендингу, вы хотите подходить к каждому этапу с философской и очень критической точки зрения — проверять, тыкать и подталкивать, пока не дойдете до сути вашего бренда.

Независимо от того, создаете ли вы идентичность бренда полностью с нуля или обновляете устаревшую идентичность, вам необходима полная оценка:

  • Текущее состояние идентичности вашего бренда
  • Каким образом эта идентичность бренда может быть создана или изменена в соответствии с ваши цели на будущее

Цель состоит в том, чтобы понять, как ваш бренд воспринимается как внутри, так и снаружи.Честное и точное размышление — единственный способ понять, как и где вы добиваетесь успеха или как вам нужно корректировать курс.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Начните с нашей анкеты для аудита бренда. Этот опрос представляет собой глубокое погружение в каждый аспект вашего бренда, от ваших ценностей и личности до логотипа и позиционирования. Раздайте анкету своей внутренней команде. Вам также может понадобиться следующая точка зрения:

  • Сотрудники бренда
  • Заинтересованные стороны
  • Клиенты

Хотя заполнение этой анкеты может быть трудоемким, крайне важно построить фундамент, на котором будет стоять ваш визуальный язык.

Пример. Ответы аудиторов бренда предоставляют ценную информацию для наших дизайнеров.

ШАГ 3: Знай свою личность

Идентичность вашего бренда — это «лицо», которое взаимодействует со всем миром. Все, что вы создаете, должно точно передавать то, кем вы являетесь. Однако распространено заблуждение, что идентичность бренда зависит исключительно от того, что он хочет представить. Это не совсем так. Он также зависит от того, с чем клиенты вашего бренда хотят взаимодействовать или с чем они привыкли взаимодействовать.Если ваша личность не находит отклика в них, это не сработает.

Это не обязательно означает, что покупатели вашего бренда выберут цвет вашего логотипа; это означает, что вы сделаете более эффективный выбор дизайна, если поймете их потребности, желания и ценности.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Чтобы понять, кого вы пытаетесь охватить, попробуйте это простое упражнение по созданию персонажей, которые представляют ваши различные целевые сегменты. Эти персонажи идентифицируют как демографическую, так и психографическую информацию, которая дает вам представление о том, кто эти люди и что ими движет.

Помимо основной аудитории (клиентов), вы также хотите рассмотреть, как второстепенные или третичные группы могут воспринимать ваш бренд (например, другие бренды или потенциальных сотрудников). Эта информация также может повлиять на ваши дизайнерские решения.

ШАГ 4. Определите своих конкурентов

Создание идентичности бренда — это все о дифференциации: сделать ваш бренд заметным, актуальным и уникальным. Однако без четкого понимания вашей конкурентной среды легко вписаться в нее.Таким образом, важно понимать не только, кто ваши конкуренты, но и сравнивать ваш бренд с точки зрения восприятия и презентации.

Как это сделать

Чтобы получить представление о конкурентах, следуйте нашему руководству, чтобы выполнить анализ конкурентов. По мере продвижения по процессу обращайте особое внимание на то, как ваши конкуренты представляют себя с точки зрения общих визуальных элементов, тенденций, отраслевых визуальных тем, индивидуальности бренда и т. Д.

Например, однажды мы проводили исследование конкуренции для бренда и обнаружили, что все их конкуренты использовали одни и те же четыре цвета.Это не редкость, поскольку многие отрасли склонны тяготеть к одним и тем же визуальным элементам (вспомните красный цвет Netflix и YouTube), но это открыло отличную возможность для дифференциации.

Один из ярких примеров этого: в 2011 году видеоплатформа Twitch произвела фурор своим полностью фиолетовым брендом, в то время как их конкуренты использовали жирный зеленый и красный цвета. Цвет мгновенно стал визитной карточкой их бренда. (Кстати, компания была настолько успешной, что в 2014 году продала Amazon за 1 миллиард долларов.)

ШАГ 5: Напишите свое творческое резюме

После того, как вы выполнили предыдущие шаги, у вас есть информация, необходимая для начала проектирования. Однако вам не следует сразу начинать. Начните с творческого брифинга, в котором подробно описывается важная информация, необходимая для того, чтобы ваша команда оставалась на одной странице, и убедитесь, что вы создаете визуальную идентичность, которая соответствует вашему бренду.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Воспользуйтесь нашим шаблоном творческого брифинга. Примечание. Не указывайте слишком много или слишком мало информации.Ваш бриф всегда должен информировать, а не перегружать.

ШАГ 6: Проведите мозговой штурм своей визуализации

К этому времени у вас будет масса информации, которая поможет сформировать идеи, между анализом конкурентов, аудитом бренда, персонами и брифом. На этом этапе вы хотите взять эту текстовую информацию и преобразовать ее в визуальные концепции.

К счастью, информация, которой вы располагаете, часто содержит эмоциональные выражения о личности, целях и ценностях вашего бренда. Теперь задача состоит в том, чтобы выяснить, как передать и усилить эти чувства с помощью визуальных эффектов.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Для начала попросите вашу команду провести мозговой штурм словесных облаков, описывающих ваш бренд. (Или вы можете ввести 5-7 дескрипторов для начала.) Фокус не в том, чтобы свободно ассоциировать слова с другими словами. Цель состоит в том, чтобы оживить эти слова с помощью визуальных эффектов.

Подумайте, что эти слова заставляют вас визуализировать. Ассоциации могут быть абстрактными, но важно все уяснить. Например, если услуга вашего бренда «быстрая», не используйте другие слова для обозначения «быстро» (напр.г., «быстрый»). Подумайте, что вам приходит в голову после поста.

FAST> CHEETAH> LIGHTNING BOLT> ZEUS

Подумайте, какие концепции вы можете визуализировать. Совет от профессионала: обычно это элементы, которые вызывают сильнейшую эмоциональную реакцию, вызывают дополнительные образы и помогают создать визуальную площадку, чтобы сойти с ума.

Пример: наша команда работает над ESPEN (развернуто Специальный проект по ликвидации забытых тропических болезней) фирменный стиль, проект Фонда Билла и Мелинды Гейтс.После мозгового штурма наша команда дизайнеров начала быстро набрасывать каждую визуальную идею, которая им приходила. Эти идеи помогли сформировать основу идентичности бренда.

ШАГ 7. Создавайте индивидуальные элементы

А вот и самое интересное (и сложное). Вы хотите создать каждый элемент в указанном здесь порядке, поскольку каждый элемент влияет на другой.

Логотип

Фирменный стиль — это сложная система дизайна. Каждый элемент влияет на другой, но начинается с вашего логотипа.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Вы можете пойти по старой школе и взять карандаши, чтобы рисовать произвольно. По мере прохождения итераций, конкретизируйте логотип, основные формы и дополнительные изображения — все в черно-белом цвете. По мере того, как вы получаете обратную связь и повторяете, вы хотите убедиться, что основные изображения достаточно мощны, чтобы доставлять сообщение самостоятельно, без улучшения цвета. Дополнительные советы по дизайну логотипа можно найти в нашем руководстве по созданию логотипа, который вам нравится.

Пример: вы можете увидеть множество итераций нашего логотипа для UCI Applied Innovation , от самого простого черно-белого эскиза до полностью визуализированных изображений.

И окончательный результат:

Цвета

Получив твердый логотип, вы можете изучить свою цветовую палитру. Цвет — отличный инструмент, чтобы отличить ваш бренд от конкурентов, но знайте, что цвет также может вызывать сильные эмоции, поэтому выбирайте с умом.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Хорошая цветовая палитра — чистая и гибкая, предоставляя дизайнерам достаточно возможностей для творчества, но не настолько, чтобы ошеломить. Сюда входят:

  • 1 основной цвет
  • 2 основных цвета
  • 3-5 дополнительных цветов
  • 2 акцентных цвета

Дополнительные советы см. В нашем руководстве по выбору правильных цветов для идентификации вашего бренда.

Пример: рекомендации по цвету из фирменного стиля Visage помогают команде создавать разнообразный красочный и, самое главное, фирменный контент.

Типографика

Каждый визуальный элемент вашей идентичности должен способствовать единому визуальному языку, и, таким образом, каждый должен дополнять другой. Это особенно верно в отношении типографики, которая должна определяться формой вашего логотипа.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

На каждом этапе есть свои уникальные проблемы, но типографика может быть сложной в визуальном языке, особенно когда бренды следуют тенденциям (с засечками илибез засечек), которые на секунду актуальны, но быстро устаревают или кажутся неоригинальными.

Для простоты ограничьте количество семейств шрифтов 2-3. Как правило, это включает основные и второстепенные фирменные гарнитуры для конкретных целей, например, основной шрифт, шрифт пользовательского интерфейса и т. Д. Для более глубокого погружения в выбор типографики (в том числе о том, лицензировать ли шрифты или нет), см. Наше руководство по выбору наилучшей типографики для вашей бренд.

Пример: Руководящие принципы идентичности бренда Visage определяют, как следует использовать типографику.

Дизайн-система

Часто это слабое место визуальных языков. Бренды думают, что, поскольку у них есть свой логотип, цвет и типографика, они могут комбинировать их, как им нравится.

Но поскольку идентичность бренда заключается в эффективном представлении себя людям, важно сделать это приятным. В информационном дизайне это означает обеспечение действительно последовательной и связной презентации.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Цель состоит в том, чтобы разработать интуитивно понятную иерархию и макет, которые упрощают навигацию по визуальной коммуникации.Подумайте о правильном порядке содержимого, включая заголовки, подзаголовки, основной текст, изображения, объявления и т. Д. Дополнительные советы см. В руководстве по визуальной иерархии от Interaction Design Foundation.

Пример. Руководящие принципы иерархии фирменного стиля Avalere Health включают подробные реальные примеры правильного макета.

Фотография

Фотография играет огромную роль в идентичности вашего бренда, от изображений продукта до вашей рекламы. Важно четко определить, какие типы изображений (и визуальных обработок) подходят и не подходят.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Чтобы узнать больше о роли изображений в повествовании, см. Руководство Fabrik Brand по фотографии брендов.

Пример: Руководство по фотографиям для фирменного стиля Visage также включает подробные инструкции по использованию фильтров и типографики.

Иллюстрация

Когда дело доходит до иллюстрации, вам нужен связный и единообразный язык. Не переоценивайте и не используйте несовместимые стили.Вместо этого подумайте, как ваша иллюстрация будет использоваться в сочетании с другими визуальными элементами.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Чтобы понять, как проиллюстрировать свой бренд, следуйте советам журнала Smashing Magazine по созданию сильной визуальной идентичности.

Пример: фирменный стиль Civ.works включает простой и понятный стиль иллюстрации.

Иконография

Хорошая иконография определяется не только творческим визуальным языком, но и приложениями для работы.Это зависит от вашего продукта или услуги, а также от отрасли и среды (например, только веб-интерфейс, пользовательский интерфейс или рекламные брошюры).

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Иконография — это отчасти искусство, отчасти наука, поэтому вы хотите, чтобы все было как можно яснее. Дополнительные советы см. В полном руководстве по иконографии Design Systems.

Пример: рекомендации по иконографии фирменного стиля Avalere Health.

Визуализация данных

Данные должны быть ясными и понятными в дополнение к эстетической привлекательности.Таким образом, важно разрабатывать визуализации, соответствующие лучшим практикам визуализации данных.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Если вы не знакомы с проектированием данных, узнайте, как создавать наиболее распространенные диаграммы и графики, с помощью нашего руководства по визуализации данных 101 и ознакомьтесь с этими 25 советами по улучшению ваших данных визуализации.

Дополнительные элементы

Опять же, у вашего бренда могут быть уникальные коммуникационные потребности в зависимости от вашей отрасли, контента и т. Д.Убедитесь, что ваш бренд включает следующие элементы, например:

  • Интерактивные элементы
  • Анимированная графика
  • Видео
  • Веб-дизайн

Чтобы получить дополнительные советы, ознакомьтесь с нашим контрольным списком всего, что нужно включить в вашу визуальную идентичность.

ШАГ 8: Создайте свой стиль бренда. Руководство по стилю

Единственное, что душераздиранее, чем плохо продуманный фирменный стиль, — это красиво оформленный стиль, который никогда не используется или используется неправильно.Руководство по фирменному стилю здесь — спасение, если оно составлено правильно.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Включите четкие, простые для выполнения инструкции по каждой части фирменного стиля, включая примеры и сценарии использования. Также включите практические детали, обозначив столько информации, сколько необходимо, чтобы помочь вашему дизайнеру успешно воспроизвести идентичность бренда. Чтобы получить больше указаний, следуйте нашему руководству по созданию руководства по стилю бренда, которое люди будут фактически использовать.

После завершения убедитесь, что руководящие принципы распространяются среди команды, хранятся в легкодоступном месте и регулярно обновляются.

Пример: руководство по стилю Avalere Health включает удобный оглавление, упрощающее доступ к нужной информации.

Как сохранить сильную идентичность бренда

Создание успешной идентичности бренда требует большой работы и совместной работы. Чтобы ваша команда оставалась на одном уровне и давала им возможность выполнять работу наилучшим образом, убедитесь, что они:

И если вы чувствуете себя перегруженным или у вас нет ресурсов, чтобы взяться за проект самостоятельно, подумайте о привлечении некоторых экспертная помощь.Следуйте нашим советам, чтобы найти подходящее креативное агентство для вас, или поговорите с нами. Мы рады помочь вам вывести свой бренд на правильный путь.

Создание вашего визуального бренда

Если вы положите перед собой четыре или пять частей маркетинговых материалов вашего бренда, что бы вы увидели?

Вы бы увидели четкую, последовательную тему и сообщение, которое сливается воедино и кажется множеством частей одного целого? Или вы видите мешанину запутанных и непоследовательных изображений, цветовых схем и тонов, которые не подходят к одной и той же категории, или вам кажется, что они исходят из одного и того же места? Если вы сказали последнее, у вас большие проблемы.

У вас нет фирменного стиля.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — это целостный внешний вид вашей организации. Это «название, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, которая идентифицирует товар или услугу одного продавца в отличие от товаров или услуг других продавцов», как определено Американской маркетинговой ассоциацией.

Бренд — это не только физические или визуальные элементы, которые представляют вашу организацию. Это также чувство, которое испытывают люди при взаимодействии с вашим бизнесом, маркетинговыми материалами, продуктами, услугами, членами команды и физическим местоположением.

Ваш бренд — это то, как аудитория воспринимает вашу организацию в целом. Как сказал Джефф Безос из Amazon: «Брендинг — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате».

Это неизгладимое впечатление, которое вы производите на своих клиентов и клиентов, и во многом оно определяется визуальной идентичностью, которую вы представляете.

Визуальная идентичность состоит из видимых изображений, связанных с вашей организацией. Это элементы, которые направляют клиентов и клиентов к их восприятию вашего бренда.Эти элементы включают:

  • Логотип
  • Цвета
  • Типографика
  • Стили изображений
  • Стили композиции

Эти компоненты составляют вашу визуальную идентичность бренда, но они состоят из более чем видимых качеств. Визуальные эффекты представляют собой более крупное сообщение и тему. Они задают тон всему вашему брендингу.

Важно, чтобы ваша визуальная идентичность соответствовала общей идентичности вашего бренда.

Эти шаги помогут вам определить цели и миссию вашего бренда, чтобы вы могли связать свою визуальную идентичность с более крупными ценностями вашего бренда.

1. Определите свою аудиторию

Перед тем, как позиционировать свой бренд для связи с аудиторией, вам необходимо иметь представление о своей аудитории, чтобы удовлетворить ее потребности и желания. Определение желаемой клиентской базы упрощает все этапы процесса брендинга. Этот шаг помогает определить, как разговаривать с вашей аудиторией с помощью языка, терминов и тона, которые лучше всего соответствуют вашим основным персонажам покупателя.

Определите свою аудиторию, глядя на демографические и психографические данные.Используйте свое исследование, чтобы создать несколько конкретных целевых версий вашего покупателя. Рассмотрим следующее:

  • Каков их возраст, пол, должностная инструкция, доход и уровень образования?
  • Каковы их личности? Какие ценности, увлечения и интересы у них есть?
  • Каким образом они живут?
  • Что их беспокоит каждый день?
  • Какие решения они ищут?
  • Какие еще бренды им нравятся?

2.Определите свою миссию («Почему» стоит за вашим брендом)

После того, как вы потратите некоторое время на изучение своей аудитории, найдите время, чтобы оценить свою компанию.

Что вы предлагаете своим клиентам и клиентам? Вам необходимо рассмотреть продукты и услуги, которые вы предлагаете, но вам также необходимо подумать о том, как вы предоставляете эти предложения и почему.

Спросите себя:

  • Почему мы предоставляем эти услуги и продукты?
  • Что мы надеемся изменить для наших клиентов?
  • Какие улучшения мы хотим внести в их жизнь?
  • Почему мы считаем это важным?
  • Что мы стоим?

3.Определите личность вашего бренда

Когда у вас есть хорошее представление о миссии вашего бренда, определите индивидуальность бренда, которая соответствует этой позиции.

Какой тип человека лучше всего подходит для вашего бизнеса? Как бы они разговаривали? Как бы они выглядели? Простой способ создать отправную точку для этого воображаемого представителя бренда — задать себе вопрос:

  • Если бы я мог сделать кого-нибудь представителем моего бренда, кто бы это был?

Оттуда вы можете создать описание индивидуальности вашего бренда.Это тон и сообщения, которые можно использовать в маркетинговых каналах, включая социальные сети и электронную почту. Эта личность должна оставаться неизменной во всех торговых точках, которые вы используете для общения со своими клиентами.

4. Развивайте эмоциональный призыв

Внедрение эмоций в ваш бренд — это то, как вы глубоко общаетесь с потенциальными клиентами и оставляете в их памяти неизгладимый запоминающийся образ.

  • Как вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала себя, когда видела ваши маркетинговые материалы?
  • Какие эмоции вызывают, когда ваши клиенты и клиенты используют ваши продукты / услуги или взаимодействуют с вашим брендом?
  • Какие эмоции лежат в основе истории вашего бренда?
  • Имеет ли смысл для вашего бренда быть связанным с доверием, страхом, виной, конкуренцией, принадлежностью или какой-либо другой эмоциональной привлекательностью?

Ответы на эти вопросы служат строительными блоками для маркетинговой стратегии вашего бренда.

5. Создание визуального бренда

Когда у вас есть ответы на эти вопросы, вы начнете естественным образом создавать имидж вашего бренда и визуальные элементы, которые его поддерживают. Используйте эту информацию для создания своего визуального бренда.

  • Выберите цветовую палитру . Используйте цветовую психологию , чтобы выбрать оттенок, соответствующий вашей личности.
  • Выберите типографику . Выберите два дополнительных шрифта , которые представляют ваш бренд.
  • Определить выбор изображений . Опишите, какой тип изображений лучше всего представляет ваш бренд (например, это пейзажная черно-белая фотография или ярко окрашенная анимированная графика и т. Д.?).
  • Измените дизайн своего логотипа, если он не соответствует . Если вы обнаружили фирменный стиль, который не представлен в вашем текущем логотипе, подумайте о редизайне.
  • Создать руководство по брендингу . Составьте список всех элементов идентичности вашего бренда в одном руководстве, доступном всей вашей команде.Этот документ гарантирует, что каждый элемент вашего брендинга соответствует одним и тем же последовательным рекомендациям.

6. Сохранение единообразия вашего бренда

Последовательность — одна из важнейших стратегий маркетинга бренда. Однако в нашем развивающемся мире многоканального маркетинга становится все труднее поддерживать эту последовательность.

Объединение всех этих каналов связи для представления четкой, краткой и последовательной идентичности бренда основывается на стиле, содержании и истории бренда.

Стиль

Если вы когда-нибудь видели телевизионную рекламу продукта Apple, вы, вероятно, узнали модную фотографию, веселую музыку и молодежный образ жизни и догадались, что это рекламирует функцию iPhone, задолго до того, как в конце появится знаковый логотип.

Это потому, что Apple очень успешна в своем стиле. Их простота, строгие шрифты и нейтральная цветовая палитра сразу вызывают визуальное распознавание. А поскольку их уникальное положение позволяет им использовать этот внешний вид в дизайне оборудования, программных интерфейсах и впечатляющем опыте розничной торговли, они создали сплоченную экосистему, ориентированную на единообразие бренда.

Потребители реагируют на знакомство с подавляющим позитивом, поэтому позвольте вашей визуальной идентичности создать комфорт, будь то праздник для глаз или упрощенный и простой.

Вещество

Это не просто сообщение, которое привлекает аудиторию, это тон и отношение, которые говорят о многом. Если ваша визуальная идентичность беззаботна и непочтительна, но ваша копия опирается на строгие, прямые утверждения, это может сбить с толку получателя сообщения и противоречить вашей миссии по укреплению доверия и комфорта.

Но насколько последовательное слишком последовательное? Хорошие кампании основаны на последовательной идее, но предлагают достаточно вариантов, чтобы заинтересовать зрителей и заинтересовать их, как они отнесутся к идее кампании в следующий раз.

Рассказ

Теперь, когда вы создали красивый визуальный стиль и подкрепили его содержанием тщательно продуманного сообщения, подумайте о своей истории.

История вашего бренда связана с вашей миссией. Хотя ваша миссия должна ориентировать вашу организацию в определенном направлении, ваша история должна иллюстрировать, как вы реализуете эту миссию в своей повседневной деятельности.Эта история должна соответствовать типу бренда, который вы пытаетесь создать. Красивая визуальная идентичность — это здорово, но, в конце концов, люди цепляются за рассказы и запоминают их.

Когда у вас будет четкая визуальная идентичность бренда, вы можете начать расширять свои визуальные маркетинговые усилия. Вы можете реализовать свой брендинг на следующих платформах, чтобы распространять последовательное и четкое сообщение от вашей организации.

Использование четких и последовательных изображений бренда обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций для ваших маркетинговых усилий, вызывает более глубокий отклик у клиентов и создает сплоченный и запоминающийся опыт бренда, который заставляет клиентов возвращаться снова и снова.

Итак, если вы работаете с мешаниной запутанных и непоследовательных визуальных эффектов, пора внести изменения и четко обозначить визуальную идентичность вашего бренда.

Хотите больше доказательств длительного воздействия сильной визуальной идентичности? Ознакомьтесь с этой статьей о Как использовать визуальный маркетинг для распространения и повышения узнаваемости бренда .

Или запланируйте бесплатную консультацию со специалистом по цифровому контенту.

Что такое брендинг? | Блог о дизайне

Что такое брендинг? Поскольку брендинг — это такой неправильно используемый и неправильно понимаемый термин, «что такое брендинг?» стал обычным вопросом, на который мы отвечаем в Canny.

Наряду с «сколько стоит дизайн логотипа?» и «сколько стоит веб-сайт?» — Я бы сказал, что это один из наших наиболее часто задаваемых вопросов, по крайней мере, в той или иной форме.

Например, у нас спрашивают:

  • Что такое брендинг?
  • Что означает брендинг?
  • Как вы определяете брендинг?
  • Брендинг — это просто ваша личность, не так ли?
  • Нужен ли моему бизнесу брендинг?

Есть целый ряд способов задать вопрос о бренде.И все это связано с непониманием того, что такое брендинг.

Мы часто получаем электронные письма и запросы, в которых говорится: «Мне нужен логотип, визитная карточка и фирменный бланк. Думаю, вы могли бы сказать, что мне нужен брендинг! »

Эти элементы формируют идентичность вашего бренда, которая действительно является частью вашего брендинга. Но брендинг намного глубже.

И именно поэтому мы подумали, что написание этого сообщения важно.

BusinessDictionary.com объясняет брендинг как:

Процесс, связанный с созданием уникального названия и имиджа продукта в сознании потребителей, в основном посредством рекламных кампаний с единой тематикой.Брендинг направлен на создание значительного и дифференцированного присутствия на рынке, которое привлекает и удерживает постоянных клиентов.

Мне такое определение брендинга кажется немного расплывчатым. Он не многое проясняет, поэтому я собираюсь вникнуть в него дальше.

Но сначала, если хотите, мы рассмотрели «Что такое брендинг?» в нашей серии видео «Создание лучших брендов». Посмотрите это ниже.

Для лучшего определения брендинга я предпочитаю эту цитату генерального директора Amazon Джеффа Безоса:

Ваш бренд — это то, что о вас говорят, когда вас нет в комнате.

Для меня это идеальный итог брендинга.

Брендинг практически неосязаем.

Вы просто это знаете. Вы можете это почувствовать.

Чтобы помочь ответить на вопрос «что такое брендинг?» мы будем смотреть на:

  • Что такое брендинг?
  • Почему бренды нанимают агентства?
  • Пример идеального брендинга
  • Насколько важен брендинг?
  • Что делать, если вы не можете позволить себе профессиональный брендинг

Давайте погрузимся в чудесный мир брендинга и взглянем на него.

Что такое брендинг?

Брендинг — это не просто дизайн логотипа. Вы не можете просто создать логотип и сказать: «Это наш бренд». Фактически это неверно.

Фактически, даже если вы объедините дизайн логотипа, визитной карточки, фирменного бланка и других канцелярских принадлежностей, вы все равно не коснулись брендинга своей компании.

Дизайн вашего логотипа — это часть идентичности вашего бренда, а это совсем другое дело. Ваш фирменный стиль — это визуальное представление бренда вашей компании.

И это лишь малая часть головоломки брендинга! Позже мы поговорим о дизайне бренда и его идентичности.

Брендинг — это то, как люди видят и воспринимают вашу компанию. Это также то, как вы как владелец и ваш персонал видите и воспринимаете компанию. Это ваше что, как и почему.

Это не дизайн вашего логотипа, визиток или веб-сайта. Опять же, это ваш фирменный стиль.

Речь идет о том, как аудитория взаимодействует с вашей компанией на нескольких уровнях и через различные точки соприкосновения с брендом.

Бренд можно охарактеризовать как компанию, услугу, продукт или человека, которые обладают собственным голосом и индивидуальностью.

Дизайнер не может «создать» бренд. Или создайте бренд. Дизайнеры создают фирменный стиль, который отражает бренд.

Сам бренд должен исходить от компании. Из стратегии их бренда.

  • Каковы их основные ценности?
  • Что они обозначают?
  • Что делает их продукт уникальным?
  • В чем их уникальное преимущество?
  • Кто их целевые клиенты?

Подобные вопросы составляют основу стратегии вашего бренда и должны быть заданы в компании как можно раньше.

Дизайнерское или дизайнерское агентство, предлагающее услуги по брендингу, создает основу бренда или привлекается для улучшения визуального и корпоративного стиля бренда.

Многие люди, в том числе некоторые дизайнеры, думают, что брендинг компании просто включает в себя разработку нескольких визуальных элементов, таких как:

  • Дизайн логотипа
  • Дизайн канцелярских товаров
  • Цветовая палитра
  • Типографика

То, что вы увидите, когда смотрите или создаете руководство по бренду.

На самом деле брендинг — это гораздо более сложная задача.

Дизайнерское или брендовое агентство объединяет стратегию бренда и идентичность бренда. Мы не просто создаем множество красивых дизайнов и называем это проектом брендинга.

Мы следуем брифу по брендингу, который приносит результаты.

Профессиональные брендинговые агентства берут концепции и идеи из стратегии бренда компании. Затем они воплощают их в жизнь в наиболее подходящем формате, иногда по ходу предлагая улучшения или уточняя исходную стратегию.

Профессиональное дизайнерское или брендинговое агентство создает визуальные элементы, которые составляют фирменный стиль или фирменный стиль компании, демонстрируя, что это означает, и подчеркивая их убеждения.

Это не просто дизайн логотипа, а сочетание нескольких цветов, которые выглядят красиво.

Есть несколько замечательных статей и книг о брендинге. Я настоятельно рекомендую прочитать статью Джейкоба Касса «Объяснение брендинга, идентичности и логотипа»; в которой Иаков отлично объясняет разницу между тремя практиками.

Если вы ищете новые материалы для чтения, ознакомьтесь с нашим списком лучших книг по маркетингу, доступных сегодня.

Следующее видео также является отличным обзором определения брендинга и того, что такое брендинг.

Почему бренды нанимают агентства?

Brands нанимает агентства, которые предоставляют услуги брендинга, для создания или улучшения их визуальной идентичности и / или стратегии бренда.

Установление хороших отношений с брендовым агентством может помочь развитию вашего бизнеса и бренда!

Если компания проводит полный ребрендинг, руководство по бренду может оказаться незамеченным.

Однако, если вы работаете с солидной компанией, от дизайнерских агентств часто ожидается, что они будут работать в рамках набора руководящих принципов. Они обычно основываются на стратегии бренда компании или существующей идентичности бренда.

Руководство по хорошей идентичности бренда описывает, как идентичность бренда должна или не должна использоваться в различных средах.

Логотипы обычно отображаются на соответствующем фоне в соответствующих цветах. Подробно описаны цветовые палитры, также выделена типографская иерархия.

Существует множество легко доступных руководств по бренду, Google — ваш друг, но рекомендации по бренду Skype — особенно отличный пример.

Правила использования бренда гарантируют, что идентичность компании сохраняется и поддерживается независимо от того, к какому визуальному устройству она применяется. В зависимости от компании фирменный стиль может состоять из нескольких устройств.

Такая компания, как Nike, могла бы поручить агентству создать следующие элементы в рамках своих принципов идентификации бренда;

  • Дизайн логотипа (главный символ всей идентичности и бренда)
  • Дизайн канцелярских товаров (бланки, визитки, комплименты и т. Д.)
  • Маркетинговые материалы (листовки, брошюры, книги, веб-сайты и т. Д.)
  • Products & Packaging (Проданные продукты и упаковка, в которой они поступают)
  • Дизайн одежды (материальные предметы одежды, которые носят сотрудники или продают в рамках стратегии бренда)
  • Дизайн розничной торговли (внутренние и внешние вывески, а также дизайн интерьера торговых точек)
  • Дизайн электронной почты (дизайн шаблона электронной почты для информационных бюллетеней, служебных записок и т. Д.)
  • Телевизионная реклама (визуальный стиль и элементы телепродукции и рекламы)
  • Прочие коммуникации

Перечисленные выше и многие другие предметы составляют идентичность вашего бренда.Но не стратегии вашего бренда.

Дизайн вашего логотипа — это воплощение бренда, заключенного в один легко узнаваемый знак, но всегда помните, дизайн логотипа сам по себе не является брендом. Он представляет собой только торговую марку.

Мы уже написали немало других статей о дизайне логотипов. Проще говоря, дизайн логотипа идентифицирует бренд или продукт в простейшей форме.

Пример идеального брендинга

Самый простой способ ответить на вопрос «Что такое брендинг?» является примером идеального брендинга.

Есть множество отличных примеров брендинга на выбор. Но давайте посмотрим на Apple. Они продумали все, что связано со своим брендом.

Все, что делает Apple, составляет часть их бренда, и они делают много разных вещей.

Для тех, кто не знает, Apple — одна из крупнейших мировых технологических компаний, которая проектирует, разрабатывает и продает бытовую электронику, от ноутбуков до телефонов и телевизоров. Apple была основана Стивом Джобсом и Стивом Возняком в апреле 1976 года.

Сейчас это одна из самых известных корпораций в мире.

Все, что делает Apple, рассчитано и увеличивает ценность их бренда и идентичности.

То, как они называют свои продукты, набирает названия (iPhone, iPod, iMac), чтобы чистый, функциональный стиль их веб-сайта дополнял бренд Apple.

Проще говоря, бренд Apple — это «блестящий дизайн, который работает».

То, как Apple передает свои основные доклады и сопровождающие их видеоролики на своем веб-сайте незадолго до запуска продукта, предельно ясно выражается в общении с атмосферой удивления и волнения, созданной вокруг них.

Если кто-то завяжет вам глаза и отвезет в загадочное место, и когда вы откроете глаза и увидите яркие белые дисплеи, компьютеры и гаджеты идеальной формы, а также блестящие рабочие поверхности, вы поймете, что находитесь в магазине Apple.

Это брендинг.

Клиенты Apple обращаются к ним по нескольким причинам: им нужно самое лучшее в современных технологиях, они хотят, чтобы они выглядели фантастически и идеально работали.

Даже их коробки с продуктами открываются и пахнут определенным образом!

Apple усовершенствовала брендинг. Они взяли свой брендинг и расширили его до абсолютно всего, что они делают, построив на нем всю свою компанию.

И это абсолютно правильный способ сделать ваш брендинг. Он должен быть всегда. И вы должны над этим строить.

Люди имеют определенный уровень ожиданий от Apple из-за их брендов, и часть их стратегии бренда — каждый раз превосходить ожидания.
Насколько важен брендинг?
Если вы посмотрите на некоторые из крупнейших мировых брендов, вы заметите, что их брендинг хорошо продуман и продуман.

Посмотрите на:

  • Amazon
  • Google
  • Макдональдс
  • Facebook
  • Walmart

Не случайно они такие успешные. Их бизнес живет их брендом.

Брендинг — важная особенность любого бизнеса, и все компании должны рассматривать его как жизненно важную часть своей маркетинговой стратегии.

В индустрии дизайна многие люди говорят клиентам, что им следует «смотреть на дизайн как на вложение, а не как на расходы», и это совершенно верно.

При запуске многие люди подумают: «Я не трачу огромные деньги на брендинг своей компании, это того не стоит. Я сам могу сделать это бесплатно ».

И это то, что стоит больших денег начинающему бизнесу.

Задайте себе этот вопрос:

«Могу ли я починить водопровод самостоятельно?» или вы бы наняли профессионала, который сделает это за вас?

Брендинг — это профессиональная услуга, и к ней следует относиться соответственно.

Стратегия вашего бренда и идентичность бренда жизненно важны для успеха вашей компании.Зачем рисковать самому, если можно нанять профессионала, который выполнит это должным образом?

Что обычно происходит, так это то, что компании, которые профессионально занимались брендом с самого начала своей жизни, начинают понимать, что их первоначальные инвестиции в их бренд приносят дивиденды в долгосрочной перспективе.

У нас есть статья о стоимости брендинга, на всякий случай, если вы не уверены, может ли она работать с вашим бюджетом.

Вот еще что спросите себя:

Если бы у вас был выбор из двух компаний для использования, и одна явно использовала профессионала для разработки своей торговой марки, а другая использовала Microsoft Paint для разработки своей торговой марки, кого бы вы использовали?

В конце концов, вы не хотите, чтобы ваш бренд попал в категорию «Logo Designs Gone Wrong», как логотип Instituto de Estudos Orientais:

Одно из моих любимых занятий во время обеденного перерыва — это пролистать одно из сетевых часов Twitter, например #NorthEastHour, и посмотреть аватарки пользователей и веб-сайты компаний.

Примерно через 5-10 секунд становится очевидно, какие компании использовали профессиональные дизайнерские агентства для разработки своей торговой марки, а какие полагались на Paint и свои «дизайнерские знания» для достижения результатов.

В одно мгновение я принимаю решение, куплю ли я что-нибудь у указанной компании.

Если их брендинг выглядит профессионально и их сайт работает, я решаю, что да.

Если работа выглядит так, как будто она сделана любителем в дизайнерской поездке, и их веб-сайт не работает должным образом, тогда я отказываюсь от этого.

Вы действительно хотите рискнуть?

Вышеупомянутый пример — это всего лишь один пример того, как люди принимают поспешное решение в зависимости от того, как компания позиционирует себя.

Есть много случаев, когда люди принимают решение о том, использовать ли ваш бренд для своих конкретных нужд.

Люди выбирают это на основании ряда факторов, но брендинг вашего бизнеса, безусловно, снизит ваши шансы на успех.

Но я не могу позволить себе профессиональный брендинг

Можете ли вы позволить себе не иметь профессионального брендинга?

Конечно, если вы нанимаете агентство, которое предоставляет услуги по брендингу, вещи могут очень быстро стать очень дорогими.Подумайте обо всем полном списке услуг по брендингу, за которые вы можете в конечном итоге заплатить.

Однако все дело в окупаемости инвестиций.

Если вы инвестируете 10 000 фунтов стерлингов, но зарабатываете 100 000 фунтов стерлингов в результате брендинга или ребрендинга, то первоначальные затраты окупились.

Неужели вы согласитесь?

Однако есть несколько простых и недорогих способов изменить стратегию вашего бренда.

Вот пять вопросов, которые заставят вас задуматься об улучшении стратегии и идентичности вашего бренда.

А если этого недостаточно, ознакомьтесь с анкетой «Большой брендинг», которая поможет вам глубже погрузиться в свой бренд и идентичность.

1. Что означает ваш бренд?

Спросите себя, о чем ваш бренд.

  • Во что верит ваш бренд?
  • Что вы хотите, чтобы люди думали о вашем бренде, когда слышали о нем?

Супермаркет Aldi — это недорогой супермаркет. В то время как бренд Marks and Spencers позиционирует их как супермаркет для элитных продуктов питания класса люкс, и их дизайн упаковки для пищевых продуктов отражает это.

«Составьте список различий и крайностей и начните с него. Бренд, который олицетворяет то, что олицетворяют все бренды, ничего особенного » — Сет Годин

2. Какое брендированное обеспечение уже существует?

Получите все материалы своей торговой марки и начните проводить собственный аудит бренда.

Разложите залог по своему кухонному столу, письменному столу или полу и внимательно рассмотрите его.

  • У вас есть логотип, основанный на стратегии вашего бренда и сообщениях?
  • Согласуется ли идентичность вашего бренда со всеми печатными материалами?
  • Актуальна ли ваша контактная информация по всему залоговому обеспечению?
  • Используете ли вы одни и те же цвета и гарнитуры на всех своих носителях?

Изучая идентичность своего бренда и соотнося его со своей стратегией бренда, вы можете быстро принимать решения о своем бренде.

Может быть, ты промахнулся, а может быть, ты мертв!

В любом случае, время от времени проверять свой бренд окупается.

3. Правильно ли вы используете социальные сети?

В настоящее время компаниям доступно множество социальных сетей. В Canny Creative мы используем Facebook, Instagram и Twitter.

Представлен ли ваш бренд в социальных сетях?

Вливается ли визуальная идентичность вашего бренда в ваше присутствие в Интернете?

Лучше всего, чтобы ваши сайты социальных сетей были похожи по стилю на печатные материалы и дизайн вашего веб-сайта.

Вам также необходимо подумать о языке, которым вы пользуетесь, о чем говорите и чем делитесь в социальных сетях.

Стоит ли вам рассказывать друзьям о последних футбольных результатах, используя свой бизнес-профиль в Твиттере?

Наверное, нет. Мы советуем сохранить это в своей личной учетной записи Twitter.

4. Достигает ли результатов ваш веб-сайт?

Если ваш веб-сайт не похож на остальные ваши фирменные материалы, пора привести его в соответствие.

Вы хотите, чтобы идентичность вашего бренда находилась на видном месте на вашем веб-сайте, это поможет повысить узнаваемость бренда.

Подумайте о том, как вы представляете свою услугу или продукт в Интернете. Попросите своих лучших клиентов оставить отзыв! Возможно, предложите код скидки в обмен на их отзыв.

Спросите их:

  • Как вы воспринимаете наш бренд на нашем сайте?
  • Что бы вы изменили на нашем сайте?
  • Вы понимаете наш брендинг и обмен сообщениями?
  • Достаточно ли просто сделать покупку?
  • Можете ли вы легко с нами связаться?

Если ответы вас не устраивают, возможно, пришло время внести некоторые изменения.

Есть много вопросов, которые вы можете задать своим пользователям, но даже решение самых простых проблем поможет вам на вашем пути.

Ознакомьтесь с нашими лучшими советами по дизайну веб-сайтов, которые помогут развитию вашего бизнеса.

5. Что вы можете сделать, чтобы это изменить?

Если вы не уверены в чем-либо из того, о чем мы говорили выше, я бы посоветовал обратиться в профессиональное брендинговое агентство, чтобы узнать, чем они могут вам помочь.

Многие агентства предлагают консультацию по дизайну перед началом работы над проектом.

Если вы предпочитаете действовать в одиночку, помните:

  1. В первую очередь позаботьтесь о стратегии своего бренда — не погружайтесь с головой в дизайн
  2. Чем проще, тем лучше — не пытайтесь усложнить себе личность!
  3. Больше цветов = больше затрат (когда дело доходит до печати)
  4. Не тратьте все свое время на просмотр своего логотипа, дело не только в этом.
  5. Убедитесь, что он достаточно гибкий, чтобы его можно было использовать в разных местах.

Помните, брендинг — это профессиональная услуга.Не стоит пытаться делать это самостоятельно.

Если вы не знаете, что делать дальше, возьмите трубку или напишите нам по электронной почте!

Заключение: что такое брендинг?

Брендинг — это жизнь и душа вашей компании. Что, как и почему. Это то, что вы делаете, как вы это делаете и почему вы это делаете.

Объедините эти элементы вместе с дизайном вашего бренда, и это будет брендинг.
Я думаю, что одно из лучших определений бренда, которое я видел, принадлежит Tronvig Group;

«Брендинг — это то, что остается в вашем сознании, ассоциируясь с продуктом, услугой или организацией, независимо от того, купили вы в данный момент или нет.”

Объедините это с приведенной ранее цитатой Джеффа Безоса, и вы получите идеальное заключение о бренде.

Это то, как ваш бренд запечатлевается в сознании людей и в этом случае убеждает их покупать или не покупать то, что вы продаете.

Однако брендинг не всегда сводится к убеждению людей покупать, все зависит от стратегии и целей вашего бренда.

Иногда речь идет о создании лояльности к бренду, сборе денег на благотворительность, убеждении их использовать ваши услуги, читать ваши книги, нанимать вас на работу и т. Д.Брендинг можно использовать для разных целей.

Многие люди тоже работают над созданием личного брендинга.

Посмотрите на Гэри Вайнерчука — одного из первых в мире предпринимателей-знаменитостей.

Он зарабатывал деньги на предпринимательстве, и только на предпринимательстве. Вместо того, чтобы делать это через спорт или СМИ, а затем превращаться в бизнес-лидера.

Подвести итоги; брендинг — это не дизайн логотипа. Дело не только в визуальных элементах вашего бренда.

Это то, во что верит ваш бренд и как вы это представляете.

Все дело в том, чтобы вызвать эмоциональный отклик у ваших клиентов или клиентов. Заставить их думать так, как вы хотите, как только они услышат название вашего бренда.

Брендинг — это то, как воспринимаются вы и ваша компания.

Что для вас значит брендинг? Поделитесь своими мыслями, историями успеха и даже неудачами в комментариях ниже. Мы хотели бы услышать от вас.

Разъяснение брендов, айдентики и логотипов

Логотип — это не ваш бренд и не ваша личность.Дизайн логотипа, дизайн айдентики и брендинг имеют разные роли, которые вместе формируют воспринимаемый имидж компании или продукта.

В Интернете недавно было обсуждение этой темы о том, что ваш логотип не является вашим брендом. Хотя это может быть правдой, я не видел каких-либо разъяснений различий между «брендом», «идентичностью» и «логотипом». Я хочу исправить это.

Что такое бренд? воспринимаемый эмоциональный имидж компании в целом.
Что такое личность? визуальные аспекты , составляющие часть общей торговой марки.
Что такое логотип? — логотип идентифицирует бизнес в его простейшей форме с помощью знака или значка .

НЕОГРАНИЧЕННЫХ СКАЧИВАНИЙ : Скачать более 1,5 миллиона шрифтов, бесплатных материалов и дизайнерских материалов


Чтобы объяснить это более подробно, давайте начнем с самого начала — бренда.

Что такое брендинг?

Брендинг, безусловно, не легкая тема — по этой теме написаны целые публикации и сотни книг, однако, если вкратце, вы можете описать «бренд» как организацию, услугу или продукт с «индивидуальностью», которая формируется восприятием аудитории.При этом следует также отметить, что дизайнер не может «создать» бренд — это может делать только аудитория. Основа бренда — дизайнер.

Многие люди считают, что бренд состоит только из нескольких элементов — цветов, шрифтов, логотипа, слогана и, возможно, добавленной музыки. На самом деле все намного сложнее. Можно сказать, что бренд — это «корпоративный имидж».

Фундаментальная идея и основная концепция создания «корпоративного имиджа» заключается в том, что все, что делает компания, все, чем она владеет, и все, что она производит, должно отражать ценности и цели бизнеса в целом.

Последовательность этой ключевой идеи составляет компанию, движет ею, показывает, что она отстаивает, во что верит и почему они существуют. Это не просто цвета, шрифты, логотип и слоган.

В качестве примера рассмотрим известную ИТ-компанию Apple. Apple как компания демонстрирует гуманистическую корпоративную культуру и сильную корпоративную этику, которая характеризуется волонтерством, поддержкой добрых дел и участием в жизни общества. Эти ценности бизнеса очевидны во всем, что они делают, от инновационных продуктов и рекламы до обслуживания клиентов.Apple — это эмоционально гуманный бренд, который действительно помогает людям — когда люди покупают или используют их продукты или услуги; они чувствуют себя частью бренда, даже племенем. Именно эта эмоциональная связь создает их бренд, а не только их продукты и небольшой логотип.

Для более глубокого понимания брендинга, говоря простыми словами, я рекомендую Уолли Олина: Руководство по бренду, которое я цитирую, является «важным, легким справочником по блестящему брендингу».

Что такое айдентика?

Одной из основных ролей в «бренде» или «корпоративном имидже» компании является ее идентичность.

В большинстве случаев дизайн идентичности основан на визуальных устройствах , используемых в компании, обычно собранных в рамках набора руководящих принципов. Эти руководящие принципы, составляющие идентичность, обычно определяют, как идентичность применяется в различных средах с использованием утвержденных цветовых палитр, шрифтов, макетов, размеров и т. Д. Эти руководящие принципы гарантируют, что идентичность компании остается согласованной, что, в свою очередь, позволяет узнавать бренд в целом.

Идентичность или «имидж» компании состоит из множества визуальных элементов:

  • Логотип (символ всей идентичности и бренда)
  • Канцелярские товары (фирменный бланк + визитка + конверты и др.))
  • Маркетинговые материалы (листовки, брошюры, книги, веб-сайты и т. Д.)
  • Products & Packaging (Проданные продукты и упаковка, в которой они поступают)
  • Дизайн одежды (материальные предметы одежды, которые носят сотрудники)
  • Вывески (Дизайн интерьера и экстерьера)
  • Сообщения и действия (сообщения, передаваемые через косвенные или прямые способы связи)
  • Другая связь (звук, запах, прикосновение и т. Д.)
  • Все визуальные элементы, представляющие бизнес.

Все эти вещи составляют идентичность и должны поддерживать бренд в целом. Однако логотип — это фирменный стиль и бренд, объединенные в один узнаваемый знак. Этот знак является аватаром и символом бизнеса в целом.

Что такое логотип?

Чтобы понять, что такое логотип, мы должны сначала понять, для чего он нужен.

Логотип для… идентификации .

Логотип идентифицирует компанию или продукт с помощью знака, флага, символа или подписи.Логотип не продает компанию напрямую и редко описывает бизнес. Логотипы получают свое значение от качества того, что он символизирует, а не наоборот — логотипы нужны для идентификации, а не для объяснения. Короче говоря, то, что логотип означает , более важно, чем то, как выглядит .

Чтобы проиллюстрировать эту концепцию, представьте логотипы как людей. Мы предпочитаем, чтобы нас называли по именам — Джеймс, Дороти, Джон — а не по запутанному и легко забывающемуся описанию нас самих, например, «парень, который всегда носит розовое и имеет светлые волосы».Таким же образом логотип не должен буквально описывать то, чем занимается бизнес, а, скорее, идентифицировать бизнес таким образом, чтобы он был узнаваемым и запоминающимся.

Также важно отметить, что только после того, как логотип становится знакомым, он функционирует так, как задумано, во многом аналогично тому, как мы должны узнавать имена людей, чтобы идентифицировать их.

Логотип обозначает бизнес или продукт в его простейшей форме .

Резюме:

Бренд воспринимаемый эмоциональный имидж компании в целом.
Идентичность — Визуальные аспекты , составляющие часть общего бренда.
Логотип Обозначает бизнес в его простейшей форме с помощью знака или значка .

Как бы вы охарактеризовали дизайн бренда, айдентики и логотипа? Комментарии и мысли, как всегда, приветствуются.

Ресурсы для дизайна логотипа:

Фото: Taylorkoa22, Ronaldo F Cabuhat, Bloomberg News

Как должен выглядеть ваш логотип?

Решение, как должен выглядеть логотип вашей компании, является одним из первых важных решений, которые вы должны принять новому владельцу бизнеса.В сегодняшнем посте я собрал несколько слабо связанных элементов, которые определяют различные типы и стили логотипов, чтобы помочь вам с некоторым «вдохновением для разработки логотипа вашего малого бизнеса». Я подробно расскажу о каждой из этих тем в следующих постах и ​​копну глубже.

ВИДЫ ЛОГОТИПОВ

Большинство логотипов можно сгруппировать в одну из четырех категорий:

  • Текстовая
  • Текстовый с добавлением графики
  • Иллюстративный рисунок
  • Абстрактная графика

Текстовые логотипы представляют название компании с использованием определенного шрифта, такого как логотип Sony:

Некоторые компании, например Microsoft, дополняют традиционный текстовый логотип добавлением графического изображения:

Другие компании используют иллюстративную графику без текста, например, Alfeo’s Cleaning Services, которая использует изображение чистящих средств, а другой популярный вариант — использование абстрактной графики без текста, такой как логотип Apple:

Какую бы категорию вы не выбрали для своего логотипа, самое важное — сделать так, чтобы он был уникальным и легким для чтения и понимания.Просто помните, что ваш бренд — это то, кто вы есть.

Entrepreneur.com рекомендует избегать абстрактной графики, если она напрямую не связана с названием вашей компании, например, с логотипом Apple в виде яблока. Причина в том, что самая абстрактная графика, такая как галочка Nike, «не имеет внутреннего смысла, кроме того, что создавалось годами с помощью продуманных маркетинговых усилий, которые превратили логотип в« ориентир »для спортивного образа жизни».

ТЕНДЕНЦИИ В ДИЗАЙНЕ ЛОГОТИПА

Каждый год будут появляться определенные тенденции в дизайне логотипов.Хотя вы должны стремиться создать логотип, который определяет вашу компанию и является уникальным для вас, изучение тенденций может помочь вдохновить ваши собственные творческие идеи.

Каждый год в течение последнего десятилетия команда logolounge составляла отчет о тенденциях в области логотипов; в этом году они проанализировали более 32 000 логотипов со всего мира. Три главных тенденции на 2012 год включают:

  • Прозрачные ссылки
  • Картофельные чипсы
  • Тканый

Прозрачная ссылка Логотипы, вдохновленные , объединяют несколько элементов в связанном виде:

Logolounge описывает дизайн картофельных чипсов , вдохновленный :

«Любой, кто когда-либо пробирался сквозь стопку чипов Pringles, может понять эту форму, более известную в мире геометрии как гиперболический параболоид.

Чтобы классифицировать появление этой формы в мире идентичности, мы назовем ее картофельными чипсами, поскольку форма каждого экземпляра имеет тенденцию немного отличаться, как чипсы в пакете. В сплющенном виде большинство этих форм будет выглядеть как круг или эллипс, но с легким поворотом они занимают уникальное трехмерное пространство ».

Логотип Woven, вдохновленный дизайном логотипа , выглядит так же, как и звучит… тканый:

Чтобы узнать больше о тенденциях в дизайне логотипов 2012 года, см. Полный отчет от logolounge здесь.

ВАЖНОСТЬ ВЫСОКОКАЧЕСТВЕННОГО ЛОГОТИПА НА РАННЕМ этапе ВАШЕГО БИЗНЕСА

Многие владельцы малого бизнеса сами разработают логотип или попросят друга, обладающего некоторыми «навыками фотошопа», создать его для них. По мере роста бизнеса эти же владельцы бизнеса понимают, что им нужен профессиональный логотип, отражающий высокое качество их продуктов и услуг. В настоящее время они нанимают кого-то для изменения дизайна своего логотипа, что может вызвать брендинг и негативную реакцию клиентов.

Помните, когда Gap, популярный и хорошо зарекомендовавший себя крупный бизнес, изменил свой логотип в октябре 2010 года?

Компания получила столько негативной реакции на это изменение, что вернулась к первоначальному дизайну через несколько дней после введения нового.Без сомнения, это был дорогостоящий урок для Gap, который малый бизнес не мог себе позволить.

Не говоря уже о том, что переработанный логотип для малого бизнеса часто приводит к снижению узнаваемости бренда среди существующих и потенциальных клиентов.

Гораздо лучше вложить немного денег в профессиональный дизайн логотипа на первых порах, чем переделывать свой логотип и рисковать негативной реакцией позже.

Если вы хотите создать профессиональный логотип для своего малого бизнеса, ознакомьтесь с нашими доступными пакетами дизайна логотипа.Если у вас есть вопросы по дизайну логотипов, оставьте их в комментариях, и мы постараемся на них ответить!

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *